Emprenedors en petites poblacions: el programa de CaixaBank per impulsar l'ocupació a l'àmbit rural
Terra d'Oportunitats acompanya les iniciatives que fomenten el talent local a les zones més despoblades amb mentories i accions de dinamització i innovació
El fenomen de la despoblació a Espanya ha deixat de ser una estadística llunyana per convertir-se en un dels majors desafiaments estructurals. En un país en què el 89% dels municipis tenen menys de 5.000 habitants, són necessàries totes les eines que ajudin a revitalitzar l'entorn rural.
En aquest context s'emmarca el programa Terra d'Oportunitats, promogut per CaixaBank per fomentar la creació d'ocupació, impulsar el talent local i fixar població en aquelles àrees que avui es consideren en risc de desaparèixer.
Crónica Global ha organitzat una taula rodona en què han participat diversos implicats en el projecte. D'una banda, hi han intervingut Inmaculada Barra, directora d'Accessibilitat i Banca Social de CaixaBank, i Carlos Ramos, director de Rural Talent, entitat col·laboradora amb el programa.
I, d'altra banda, dues emprenedores que s'han acollit a Terra d'Oportunitats: Neus Costa, copropietària d'Oli Cometes, dedicada a la producció d'oli d'oliva verge extra ecològic i biodinàmic a la Pobla de Cérvoles (Lleida), i Núria Font, fundadora de Pepita 1969, una empresa que ha transformat una antiga embarcació de pesca per a experiències nàutiques exclusives a l'Estartit (Girona).
Inmaculada Barra, directora d'Accessibilitat i Banca Social de CaixaBank, durant la taula rodona
Quatre fases
Com neix Terra d'Oportunitats? Barra explica que el programa, que va néixer el 2021, busca “donar suport als emprenedors”. “És un compromís amb el territori, ens motiva el talent local, ens motiva la innovació i generar aquesta activitat a les zones rurals”, subratlla.
El programa té quatre fases al llarg d'un any. Una primera en què es signen “aliances amb els grups de desenvolupament rural, que són les entitats que coneixen la realitat econòmica del territori” i que realitzen formacions. A continuació, se seleccionen els projectes que optaran a uns premis. Els premiats passen a la fase tres, “on hauran de superar uns reptes”, com la difusió a xarxes socials, un focus group i accions de dinamització. També es pot optar a una mentoria oferta per voluntaris de CaixaBank. Finalment, la fase quatre consisteix en l'exposició d'un elevator pitch, una exposició del projecte per convèncer un jurat.
Acompanyament dels projectes
Ramos destaca el paper “dinamitzador” de Rural Talent en el programa Terra d'Oportunitats. Fonamentalment, promou que els emprenedors “s'enfrontin a “iniciatives que els facin sortir de la seva zona de confort”, com “adquirir noves capacitats d'emprenedoria” en àrees digitals.
“Nosaltres els acompanyem, fent-los veure que poden dur a terme les seves iniciatives, que les poden fer créixer i que adquireixin noves capacitats a nivell emprenedor”, afegeix.
Carlos Ramos, director de Rural Talent
Oli Cometes
Un dels projectes impulsats per Terra d'Oportunitats és el d'Oli Cometes. Costa explica que la idea va sorgir a poc a poc. Primer, com una finca de lleure en què es va començar a collir olives. Però ara han inclòs experiències oleoturístiques, en què es realitzen tastos d'oli i es mostra com és la producció biodinàmica, molt poc freqüent al país.
Entre les iniciatives que Oli Cometes ha inclòs en el seu projecte gràcies a Terra d'Oportunitats, Costa destaca l'ús de les xarxes socials, el desenvolupament d'una landing page i el disseny d'un escape room a l'aire lliure basat en l'oli d'oliva. “En totes aquestes coses ens han ajudat molt”, indica.
Neus Costa, copropietària d'Oli Cometes
Pepita 1969
Un altre projecte impulsat per Terra d'Oportunitats és Pepita 1969. Font explica que, juntament amb la seva parella i els seus fills, buscaven plans per emprendre a l'Estartit. I van trobar un nínxol de mercat en un tipus d'embarcació de pescadors en desús que es podia reutilitzar per a experiències turístiques.
Llavors van conèixer l'existència del programa de CaixaBank i, després d'inscriure's-hi, van aconseguir un premi econòmic i van rebre “píndoles formatives” per desenvolupar el negoci. “Són formacions molt curtes, molt específiques i molt pràctiques. Hem aplicat pràcticament tot el que ens han explicat. No coneixia gairebé cap de les eines i ens ha ajudat a llançar-nos amb reels i a personalitzar una mica el nostre compte, perquè sempre tens vergonya”, assenyala Font.
Núria Font, fundadora de Pepita 1969
6.300 emprenedors i 669 projectes
Des del seu llançament, el 2021, Terra d'Oportunitats ha donat suport a més de 6.300 emprenedors i ha premiat 669 projectes. “També és important destacar que hem signat 195 aliances amb entitats locals”, destaca Barra.
“Més enllà de les xifres, a mi el que m'agradaria ressaltar és l'impacte qualitatiu que té el programa, perquè realment genera una xarxa de col·laboració entre emprenedors, entre entitats també, i sobretot la visibilitat que es dona als projectes. Els emprenedors sempre comenten que valoren molt l'acompanyament, saber que no estan sols, poder crear aliances entre ells, sinergies, aquest coneixement compartit entre emprenedors”, afegeix.
“Ho recomano”
Costa anima altres emprenedors a apropar-se al sector agroalimentari perquè “ofereix moltes possibilitats”. “Hi ha molta gent que ho veu complicat però, amb ganes, les coses surten. Jo ho recomano. És qüestió de llançar-se. Encara que cal diferenciar-se d'alguna manera”, insisteix.
Per la seva banda, Font també convida a emprendre fora de les ciutats. “Que no s'ho pensin perquè el moment que estem vivint tecnològic és idoni per a qualsevol tipus d'empresa. I la qualitat de vida que guanyes és abismal”, conclou.
