Durant més de dues dècades, Jordi Bertomeu va dirigir els destins de la competició de bàsquet més important d'Europa i un dels tornejos esportius més atractius des del punt de vista econòmic de tot el món. Tres anys després d'haver abandonat el càrrec de conseller delegat de l'Eurolliga, Bertomeu té entre mans un projecte per tornar per la porta gran a la seva gran passió: la pilota taronja.
L'executiu, mundialment reconegut i un dels més influents del bàsquet, s'ha embarcat en una aventura que combina l'esport al més alt nivell amb la digitalització, la sostenibilitat econòmica i la recerca de talent.
Es tracta d'una xarxa de clubs de bàsquet regida per un model de propietat múltiple, amb vista a adquirir participacions en entitats actualment infravalorades.
La xarxa generaria sinergies i capacitat d'estalvi amb estructures i recursos compartits, en un entorn completament digital, que elevés el potencial dels clubs inclosos en el projecte.
Darío Brizuela al Barça de bàsquet-Virtus Bolonya de l'Eurolliga
Bertomeu, que va liderar l'Eurolliga des de la seva creació, l'any 2000, fins al 2022, compta com a aliat per a aquest projecte amb l'emprenedor francès Demis Torres, que va fer els primers passos per dur a terme una idea que unís el bàsquet amb l'entorn digital que coneix a la perfecció gràcies a la seva experiència professional.
A tal efecte, va crear fa uns mesos la plataforma Rideout, amb la idea de posar en marxa una plataforma multiclubs de bàsquet, que utilitzi la tecnologia i la formació com a palanques per transformar aquest esport.
Mascoteros, ManoMano, Rakuten...
En la seva faceta com a emprenedor, Torres va posar en marxa fa prop de deu anys Mascoteros, amb seu a Barcelona i enfocada a donar serveis als propietaris d'animals domèstics a través de canals digitals. Gràcies a l'aplicació, l'usuari podia posar-se en contacte amb nombrosos establiments especialitzats en mascotes, així com accedir a serveis veterinaris.
A més, compta amb una notable experiència en l'àmbit del comerç digital gràcies al seu exercici de rols executius a la japonesa Rakuten, la filial espanyola de la qual també està radicada a la Ciutat Comtal, i la francesa ManoMano, especialitzada en el món del bricolatge.
En les darreres, Bertomeu ha registrat la societat Rideout Investments, amb seu a Sant Just Desvern, a les proximitats de Barcelona. En ella, figura com a administrador juntament amb Torres.
Al mateix temps, l'antic home fort de l'Eurolliga ha fet un pas lateral en societats a través de les quals gestiona negocis personals. La principal és Inversions Monterols, dedicada a la promoció immobiliària, de la qual la seva germana María Carmen ha pres les regnes.
El moment escollit per Bertomeu per posar els primers fonaments de Rideout no és casual. L'Eurolliga, un sistema que coneix a la perfecció, es troba des de fa anys en una situació de crisi, principalment econòmica, que va ser un dels detonants de la seva sortida.
El paper de Dubai
L'acord assolit amb Dubai per garantir-se el seu suport durant les properes temporades (ja hi ha un equip de l'emirat disputant la competició i la 'final four' se celebrarà en aquest territori) no ha acabat d'esvair els dubtes en l'aristocràcia del bàsquet europeu. El model pateix de rigideses que el fan poc dinàmic i que l'han fet perdre atractiu de cara a captar recursos econòmics.
Però a més, aquesta situació de l'Eurolliga no ha passat desapercebuda per a la prestigiosa NBA. El bàsquet professional nord-americà fa anys que busca una fórmula que li permeti estendre's per Europa.
Mario Hezonja penetra a cistella en el Panathinaikos-Reial Madrid d'Eurolliga
Després d'avaluar alternatives, actualment treballa en un model consistent en l'establiment d'una sucursal europea, com un primer pas perquè alguns dels clubs puguin fer el salt a l'NBA.
En aquest context, els responsables de la millor competició mundial de bàsquet estan analitzant l'interès dels grans clubs europeus per unir-se a aquest projecte. Entre ells, hi figuren tant el FC Barcelona com el Reial Madrid.
Bertomeu ha aprofitat la situació per accelerar els moviments a la recerca d'un nou negoci relacionat amb la seva gran passió.