L'última estratègia d'Adidas per esquivar a Nike i aprofitar la imatge comercial del Barça
La famosa marca esportiva ha publicat un nou 'spot' en el qual treu profit de la immensitat mediàtica del club blaugrana sense apel·lar directament a ell
Notícies relacionades
- Ferran Torres ha marcat un gol més que la suma de tres cracks del Reial Madrid
- El canterà del Barça que va marxar al Reial Madrid i ara deambula en un equip de Segona Divisió
- Deco tanca la venda més dolorosa al Barça: 6 milions per la joia preferida de Hansi Flick
- L'anècdota d'Arbeloa sobre la seva primera Champions amb el Reial Madrid que revela un secret de Dani Carvajal
- El BIHUB inverteix en una startup catalana per crear un perfum del Barça
El FC Barcelona, més que un club, és una identitat cultural que s'expandeix per tot el món, acolorint totes aquelles terres per les quals passa amb el seu característic blaugrana. El seu impacte mediàtic, comercial i econòmic és immens i les marques són molt conscients d'això. Per això, Nike es va aferrar tant al club blaugrana durant les etapes de negociacions per renovar el seu acord, ja que sabia que els seus competidors estaven a l'aguait. Un d'ells era Adidas, qui encara sap com utilitzar la imatge de l'entitat barcelonina esquivant tot impediment legal. El seu últim 'spot' ho confirma.
Noves botes
L'empresa alemanya acaba de treure dos nous models de botes: les Predator i les F50. La seva estratègia passa per fer competir ambdós models designant una versió a un dels seus futbolistes i una altra a un altre, i així successivament. D'aquesta manera, creen una 'lluita' interna de la qual ells surten beneficiats. Així mateix, per promocionar les noves botes han creat diversos 'spots' amb els seus jugadors més importants.
Lamine Yamal promociona les noves botes F50 d'Adidas Adidas
Aitana Bonmatí promociona les noves botes Predator d'Adidas Adidas
Jude Bellingham és un d'ells, però la llista segueix i segueix. Una part de l'estratègia comercial és la publicació de vídeos promocionals, en els quals en gairebé tots els casos, apareixen jugadors del mateix equip. Per exemple, en un apareixen Yildiz, Jonathan David i Kean, els tres de la Juventus, amb samarretes d'Itàlia i el seu propi equip. Què passa? El FC Barcelona vesteix amb Nike, per la qual cosa, en principi, Adidas no podria replicar el mateix 'spot' amb els blaugranes.
Set culers
No obstant això, la marca alemanya ha sabut pivotar i ha creat el mateix tipus d'anunci sense mostrar ni l'escut del Barça ni el logotip de Nike. En aquest 'spot' apareixen vuit jugadors blaugranes que vesteixen d'Adidas: Vicky López, Pedri, Lamine Yamal, Mapi León, Dani Olmo, Aitana Bonmatí, Pau Cubarsí i Raphinha. Així mateix, encara que sembli impossible, en la gravació no es fa al·lusió en cap moment al FC Barcelona.
D'aquesta manera, Adidas, que no va escollir als vuit jugadors aleatòriament, fa ús de la imatge i notorietat del Barça sense gastar-se ni un sol penic dirigit a l'entitat catalana, només a través dels seus futbolistes.
