Els motius que expliquen el tancament de l'oficina del Barça a Hong Kong: Bryan Bachner pren el comandament a Nova York

El FC Barcelona culmina el retrocés de la seva oficina comercial a Hong Kong amb el tancament. El centre neuràlgic de les operacions del club català a l'àrea de l'Àsia-Pacífic (APAC) ha abaixat la persiana per reajustament de recursos, com han afirmat fonts del club a Culemanía. El manteniment de la seu ja no resulta tan rendible com en anys anteriors. El negoci regional comptava amb uns 20 treballadors en els seus temps més prolífics, i el 2024 aquest mitjà ja va advertir que els empleats en nòmina s'havien reduït fins als cinc o sis. 

Bryan Bachner, director de l'oficina fins al cessament de les operacions, es manté com a cap de la seu comercial a Nova York. El responsable de l'expansió de la marca Barça a les Amèriques compta amb la confiança de Joan Laporta des que es van embarcar en l'aventura de l'extint Reus Deportiu al futbol xinès. De fet, en la recent actualització de l'estructura executiva al setembre de 2025, va quedar ratificat com a director a les Amèriques i Àsia.

Soci de Laporta

El president del Barça va cofundar la societat Core Store juntament amb Joan Oliver, Xavier Sala-Martín i Rafa Yuste. Aquesta societat va engendrar CSSB Limited, una filial registrada a Hong Kong i dirigida per Bachner entre juliol de 2016 i novembre de 2021. Aquesta última empresa va adquirir el 57% de les accions del club de Tarragona. Els propietaris de l'entitat reusenca també van comprar fins al 50% de les accions del BIT Football Club, equip de la tercera divisió de la Xina. 

Bryan Bachner, amb Joan Laporta i Rafa Yuste REDES

Bachner va assumir la direcció del BIT al març de 2017 i va exercir el càrrec també fins al novembre de 2021. Al desembre del mateix any, va fer el salt a la direcció general de l'oficina barcelonista a Hong Kong.  Com explica en el seu perfil de Linkedin, s'encarregava de "gestionar, desenvolupar i donar suport als interessos comercials, de marca i legals del FC Barcelona als mercats asiàtic i americà".

Carrera professional a Àsia

A la citada xarxa social, també presumeix d'haver estat el primer ciutadà estatunidenc a obtenir un doctorat en una institució de la Xina continental, concretament, en dret de la propietat intel·lectual i biodiversitat a la Universitat de Wuhan, el 2003. El 1984, es va llicenciar en llengua espanyola i literatura per la Universitat Tufts, a Massachusetts, i el 1988 es va treure una altra llicenciatura en dret per l'American University Washington College of Law.

Bryan Bachner rep una distinció honorària a la Universitat de Wuhan, a la Xina REDES

Aquestes credencials acadèmiques, les seves arrels nord-americanes a Connecticut i la seva carrera professional desenvolupada al continent asiàtic li valdrien dècades més tard un lloc executiu en l'expansió de l'imperi del Barça per les Amèriques i la regió de l'Àsia-Pacífic (APAC). També, fins al seu salt al club català, Bachner exercia de director jurídic de Dragon Summit Group Limited, a Pequín, i de director d'inversions a China Everbright Limited, a la mateixa capital.

Director de Barça Vision

Al llarg d'aquests quatre anys vinculat a l'entitat barcelonista, Bachner ha escalat esglaons. A l'octubre de 2022 va afegir a la seva responsabilitat en la direcció de l'oficina de Hong Kong, la direcció en el creixement de la marca a les Amèriques, és a dir, el càrrec de director a la seu de Nova York. Al novembre de 2023, encara sumaria una nova feina com a màxim mandatari de Barça Vision, la divisió digital de Barça Studios.

Marcelo Liberini, Joan Laporta i Bryan Bachner, en el llançament de Barça Games FCB

A la filial mercantil, Bryan va contribuir al "desenvolupament de l'espai digital Barça i al projecte pioner de mitjans digitals del club". L'objectiu passava per fer el salt a la borsa del Nasdaq en aliança amb Mountain & Co, plans cancel·lats al novembre de 2024 pels nombrosos problemes accionarials a la societat Bridgeburg Invest. El 49% d'aquest vehicle inversor pertanyia a accionistes externs, i l'altre 51%, al FC Barcelona. 

De Nova York a Miami

El 2025, Barça Produccions va absorbir la línia de negoci de NTF's, Fan Token i Web3, i Bachner va abandonar la direcció per centrar-se en les oficines de Nova York i Hong Kong, fins al tancament d'aquesta última. Des que l'empresa japonesa Rakuten i el Barça van separar els seus camins el 2022 i Spotify va passar a compartir la posició de main sponsor amb Nike, la seu asiàtica ha perdut rendibilitat.

L'oficina comercial del FC Barcelona a Hong Kong

"Fa uns anys es facturaven uns 25 milions a l'any, entre llicències, patrocinis i Barça Academy, sense comptar Rakuten, per aquesta oficina. Ara el negoci ha baixat molt", van explicar fonts coneixedores de la situació a aquest mitjà al març de 2024. Crònica d'una mort anunciada, encara que la junta directiva encapçalada per Laporta considera Àsia un mercat estratègic. Per prova, l'última gira de pretemporada a l'estiu de 2025 per Japó i Corea del Sud, i les nou Barça Academies operatives al citat continent. 

Bryan Bachner, al costat de Joan Laporta al SoFi Stadium, durant la gira de pretemporada pels Estats Units el 2023 REDES

El tancament de l'oficina hongkonguesa obeeix a motius econòmics i d'optimització de recursos. Es tracta de la seu més antiga inaugurada pel club a l'estranger el 2013, sota el mandat de Sandro Rosell. La de Nova York va obrir les portes el 2016. Bachner exercirà íntegrament com a director general del club a les Amèriques. Precisament, a l'abril de 2025 es van traslladar les operacions comercials de Nova York a Miami, després d'un acord del Barça amb la Miami DDA per a la "expansió de la marca en un dels mercats clau per al club".