El Barça s'oblida del mercat asiàtic i focalitza la seva expansió comercial als Estats Units

El Barça, més que un club, és un moviment social i cultural. Una manera de viure que se comparteix en molts llocs del planeta, que experimenten el que és ser culé i tots els seus factors. És per això que el FC Barcelona és un club global. Un club que no entén de fronteres i que a mesura que avança el temps va expandint el seu impacte als països. Així mateix, aquesta rellevància no va caure del cel, sinó que és conseqüència d'una llarga trajectòria d'estratègies comercials que han col·locat l'entitat barcelonina en el focus mediàtic d'arreu del món. En la història més recent, Àsia ha estat un dels pilars principals de la planificació comercial, però, ara, Joan Laporta ha optat per canviar la seva mirada a un altre lloc: Estats Units. El motiu? Molt simple.

De Barcelona a Hong Kong

Tanmateix, abans d'endinsar-nos en els causants d'aquest canvi d'objectiu, és important entendre el punt de partida des d'on arrenca el Barça. No és cap secret que Jan té en molt bona consideració el territori asiàtic. La confiança s'ha transformat en nombroses col·laboracions en temps recents i va culminar amb la gira de pretemporada per preparar el curs 2025-26. Així mateix, el vincle entre blaugranes i asiàtics no neix en el darrer mandat de Jan, sinó que s'ha anat gestant des de fa molts anys.

Ronaldinho a l'oficina comercial del Barça a Hong Kong FCB

Sandro Rosell i Javier Faus signen l'acord de patrocini amb Qatar Airways CAPTURA REDES

L'any 2013, la junta directiva de Sandro Rosell va prendre la decisió d'obrir la seva primera oficina comercial fora del país i va fixar la seva ubicació a Hong Kong. D'aquesta manera, aquesta branca estratègica del FC Barcelona va marcar el camí a la resta d'oficines que van anar naixent progressivament a la resta del món i es va erigir com la pedra angular del sistema blaugrana fins a 2016. Al setembre d'aquell any, va succeir el primer 'sorpasso'.

Hola Nova York!

El FC Barcelona va inaugurar la seva oficina comercial als Estats Units, concretament a Park Avenue de Nova York. Josep Maria Bartomeu va aconseguir el càrrec de president i Ronaldinho el d'ambaixador. Aquest fet va marcar un abans i un després en l'estratègia culé, que va anar tendint ponts a poc a poc amb el país nord-americà.

L'oficina comercial del Barça als Estats Units FCB

Josep Maria Bartomeu va renovar l'acord del Barça amb CaixaBank el 2017 FCB

Un progrés que va anar deixant de banda Àsia i que ha acabat explotant aquest dilluns. Segons informa el Mundo Deportivo, Joan Laporta ha pres la decisió d'interrompre totes les operacions des de l'oficina comercial de Hong Kong. El motiu d'aquesta, segons fonts del club blaugrana, obeeix a l'objectiu d'optimitzar recursos i millorar l'eficiència operativa un cop analitzats els processos constatant que l'activitat es pot internalitzar sense afectar la qualitat ni el servei.

El Mundial marca el camí

Encara que les argumentacions són lògiques i clarividents, la realitat és que aquesta decisió també forma part de l'estratègia de transformació comercial que està plantejant Joan Laporta: canviar el focus mediàtic d'Àsia als Estats Units. Un moviment que defensa aquesta afirmació és la modificació de la seu comercial nord-americana que va constituir el Barça aquest 2025. A l'abril, Laporta va canviar Nova York per Miami i tot per una simple raó: el Mundial 2026.

La nova oficina del Barça a Miami REDES

Messi es pronuncia sobre la seva presència al Mundial 2026 EFE

La ciutat situada a Florida s'ha convertit en l'epicentre futbolístic del país a l'espera de la disputa del torneig internacional, que obrirà les seves portes aquest estiu i ocuparà totes les mirades durant més d'un mes. Jan vol aprofitar-se'n.