Els tres sponsors fantasma que Laporta manté a l'ombra: acabaven contracte amb el Barça el 2025

Un dels suports més importants de l'economia del FC Barcelona és el flux financer que generen els patrocinadors. Les butxaques blaugrana s'omplen anualment amb milions i milions d'euros que provenen dels seus sponsors. Un suport immens. De fet, per a aquest curs, el club presidit per Joan Laporta compta amb 45 col·laboradors comercials, la xifra més alta dels últims quatre anys. Tanmateix, d'aquest muntant existeixen tres patrocinadors fantasma. Què significa això? Que el seu contracte va acabar el juny del 2025 i segueixen apareixent com a sponsors oficials a la pàgina web del Barça. Estan a l'ombra.

La seva situació no és inèdita en la història recent de l'entitat catalana. Hi ha hagut diversos casos d'sponsors que s'han mantingut actius encara que, per contracte, el seu vincle amb el FC Barcelona havia finalitzat. Un exemple molt clar va ser el de Nike i ara tres altres col·laboradors segueixen els seus passos. 

Del 2022 al 2025

Un d'ells és Whitebit. El desembre de 2022, Joan Laporta va fer oficial un acord per tres temporades --fins al juny del 2025-- que convertia la plataforma d' intercanvi de criptomonedes ucraïnesa en el Official Cryptocurrency Exchange Partner del club culer.

Laporta, juntament amb un representant de Whitebit, en la signatura de l'acord de patrocini FCB

En el primer comunicat del Barça s'esmenta que Whitebit va assumir drets d'associació amb els equips principals --masculí i femení-- i les seccions de bàsquet, handbol, futbol sala i hoquei, però no es comenta cap tipus de col·laboració concreta. A les memòries del club culer, més del mateix, encara que l'últim que apareix pel que fa a acció comercial és interessant.

Segueixen col·laborant

El febrer de 2024, Whitebit va participar com a partner del Barça Innovation Hub (BiHUB) amb una ponència al Sports Tomorrow Congress --esdeveniment lligat al Mobile World Congress-- i activitats educatives. Aquest anunci el va comunicar directament el club català, que també va expressar que la plataforma d'intercanvi de criptomonedes ucraïnesa va col·laborar estretament amb la secció d'eSports del FC Barcelona.

Pel que fa a xarxes socials, l'última publicació del FC Barcelona vinculada a Whitebit va tenir lloc el 10 de novembre. D'aquesta manera, tot apunta que l'acord segueix vigent, encara que, de moment, no s'ha anunciat cap renovació.

Més d'una dècada de relació

El cas de Whitebit no és l'únic; Serveto es troba en la mateixa situació. L'empresa logística catalana va començar la seva trajectòria com a patrocinador culer el 2013. Aleshores, el pacte es va fixar en una durada de quatre temporades, que es van anar renovant fins a arribar a un últim contracte el 2021. 

Aquell any, el FC Barcelona va anunciar l'extensió de l'acord amb Serveto fins al juny del 2025 i ambdues entitats han col·laborat estretament fins avui. De fet, a data de la seva última renovació, l'empresa logística catalana es va convertir en el Logistic Partner del Barça, així com en el primer patrocinador amb presència a totes les seccions professionals del club barceloní.

Els alts càrrecs del Barça posen amb els directius de Serveto en la signatura de l'acord de patrocini FCB

Avui dia, no s'ha anunciat cap tipus de renovació de contracte, de manera que, tècnicament, Serveto ja no seria companyia col·laboradora del FC Barcelona. Tanmateix, la realitat és una altra. El seu logotip continua apareixent a la pàgina web del club culer i les xarxes socials dels equips d'hoquei i bàsquet segueixen publicant --de tant en tant-- algunes col·laboracions. Això podria significar que Laporta va tancar la renovació a l'ombra i en silenci.

22 anys de relació, a la claveguera

L'últim cas és el més polèmic i mediàtic. Es tracta de CaixaBank. El banc espanyol amb domicili social a València era un dels sponsors amb més història dins de l'organigrama comercial del FC Barcelona. Ambdues entitats van començar la seva relació particular el 2003, durant els primers compassos del primer mandat de Joan Laporta al capdavant del club barceloní.

Clients de CaixaBank disputen un partit al Camp Nou CaixaBank

Aquest acord ha passat per moltes etapes diferents, però en els últims anys el Barça ha ingressat una quantitat aproximada de sis milions d'euros per temporada. Tanmateix, la relació s'ha refredat i el contracte que mantenien, que acabava el juny del 2025, no va ser renovat. De fet, CaixaBank ha deixat d'aparèixer a la pàgina web del FC Barcelona com a sponsor. Quin és el motiu? Un de molt concret.

Altres alternatives

Segons apunta La Vanguardia, el 2023, executius i directius del Barça van invertir més de 250.000 euros per cap en una operació de compra en subhastes d'immobles que va resultar ser una estafa. Els afectats van demanar una compensació a CaixaBank, que va considerar que no existia responsabilitat econòmica per part seva tot i que la proposta d'inversió l'havia realitzat el director de la sucursal de l'entitat bancària al Camp Nou.

Façana d'una de les seus de Caixabank Europa Press

Tot i que és una raó totalment desvinculada de l'acord que mantenien ambdues entitats en l'àmbit comercial, aquest succés va petrificar la seva relació i ara les conseqüències són visibles. Després de no arribar a un acord de renovació abans del juny del 2025, el Barça estudia alternatives.

Laporta no desaprofita el temps. Segons informa el programa ‘Barça Reservat’ de 3Cat, el FC Barcelona ja estaria mantenint converses amb altres bancs per substituir CaixaBank. En concret, la font es refereix a BBVA i Revolut, que ja són patrocinadors molt actius en l'àmbit esportiu. La situació recorda molt al pols que van mantenir Nike i Barça en el seu moment, per la qual cosa no es pot descartar que Laporta faci marxa enrere i aconsegueixi una renovació in extremis.

Laporta, eufòric, després de guanyar les eleccions de 2003