Laporta expandeix l'imperi comercial del Barça cap als Estats Units: 13 patrocinadors a Amèrica

El FC Barcelona ha suplert la davallada d'ingressos per les obres del nou Camp Nou amb un impuls en les línies de negoci vinculades al màrqueting. La junta directiva del Barça ha expandit l'imperi comercial del club arreu del món. La darrera renovació de l'acord de patrocini amb Nike va treure les restriccions geogràfiques a l'e-commerce, gestionat per la filial Barça Licensing & Merchandising (BLM). Els productes oficials de l'entitat presidida per Joan Laporta es comercialitzen arreu del globus, però la institució catalana ha posat el focus als Estats Units. 

Des del retorn de Laporta a la direcció el 2021 fins a l'actualitat, els partners barcelonistes a Amèrica pràcticament s'han duplicat, de set a 14 socis comercials. La darrera aliança s'ha cristal·litzat amb AMIRI, nou Formal Wear Partner. La marca de Los Angeles vestirà els jugadors del primer equip masculí i femení en els desplaçaments de competició europea fins a la temporada 2029-30. La punta de l'iceberg d'unes relacions institucionals treballades profundament durant les tres gires de pretemporada realitzades en sòl nord-americà en els darrers quatre anys.

Mercat estratègic

"Si nosaltres com a club hem acompanyat aquesta idea (partit a Miami) és perquè Estats Units és un mercat emergent que no diré que estigui ja consolidat per al Barça, però amb les gires que hem anat fent allà hem aconseguit una sèrie de col·laboracions, esponsoritzacions, relacions... que podrem aprofitar per aprofundir amb aquest partit", va justificar Laporta el partit Villarreal-Barça a Miami, dues setmanes abans de la cancel·lació del partit per discrepàncies dels clubs de la Lliga i els mateixos futbolistes.

El cartell promocional del partit Villarreal-Barça a Miami La Liga

L'abril de 2025, el FC Barcelona va traslladar la seva seu comercial als Estats Units de Nova York a Miami. Aquell moviment estratègic s'encaminava a convertir la ciutat de Florida en "un centre neuràlgic per a Llatinoamèrica". L'entitat catalana es va beneficiar dels "incentius empresarials" concedits per l'Autoritat de Desenvolupament del Centre de Miami (DDA), en un acord per promocionar la marca Barça en la seva expansió per Amèrica.

Els esportistes i els entrenadors a la Barça Academy Pro Miami FCB

En el mateix lloc, el club gestiona directament la Barça Academy Pro Miami, una de les dues úniques que administra l'entitat juntament amb l'escola de Nova York. Als Estats Units es reparteixen fins a sis acadèmies culers, tot i que les altres quatre operen com a llicenciades i abonen un fee anual per l'ús de la marca: Austin, Chicago, Carolines i Arizona; a Ciutat de Mèxic i Querétaro es localitzen els altres dos centres educatius barcelonistes d'Amèrica

Visita anual

Sota el comandament de Laporta, els Estats Units es van convertir en un país de visita obligada entre 2022 i 2024. El primer any, es va celebrar un partit amistós a Miami contra l'Inter Miami, un any abans del desembarcament de Leo Messi a Nord-amèrica. També va tenir lloc un clàssic davant el Reial Madrid a Las Vegas, un altre davant la Juventus a Dallas i un davant el New York Red Bulls a Nova Jersey.

La festa de benvinguda del FC Barcelona a l'US Tour FCB

El 2023, la gira es va estrenar a lo gran, al més pur estil Laporta, amb una US Party de benvinguda a l'Hotel Conrad de Los Angeles. El sopar de benvinguda va reunir els membres de la junta directiva i empresaris nord-americans d'empreses patrocinadores del club. El Barça de Xavi Hernández es va estrenar contra l'Arsenal a la ciutat angelina, va tornar a enfrontar-se al Reial Madrid a Dallas i es va creuar amb l'AC Milan a Las Vegas. El 2024, el clàssic de pretemporada es va traslladar a East New Jersey, al MetLife Stadium. L'equip dirigit per Hansi Flick també es va enfrontar a l'AC Milan a Baltimore, i al Manchester City a Orlando.

Renovació amb Nike

Nike, el vaixell insígnia dels patrocinadors, va celebrar les noces de plata amb el Barça el 2024 mitjançant una renovació astronòmica de l'acord com a main sponsor. La multinacional d'Oregon vesteix l'entitat blaugrana des de 1998 i mantindrà aquest privilegi fins al 2038, a canvi d'abonar 1.700 milions d'euros en 14 anys. Dins de la citada xifra, desvetllada en exclusiva per Culemanía, s'inclou un signing bonus de 155 milions, percebut després de la formalització del contracte.

La segona equipació del Barça per a la temporada 2025-26, amb el logotip de Kobe Bryant @memorabilia1899

El disseny de la segona equipació del Barça per a la temporada 2026-27 MEMORABILIA 1899

El dissenyador de l'equipament esportiu ha traçat una aliança amb la marca de Kobe Bryant, per incloure el logotip de Black Mamba a la segona equipació del Barça per a la temporada 2025-26 i la 26-27. De fet, la campanya vinent, la samarreta lluiria tons violetes en homenatge a la mítica equipació dels LA Lakers. També s'estrenarà una línia de roba Mamba Collection amb peces d'entrenament, jaquetes i pantalons de color porpra, daurat i negre.

Nous patrocinis

En les darreres setmanes, s'han afegit dues empreses nord-americanes a la cartera de partners barcelonistes. A banda de AMIRI, la institució barcelonina ja havia anunciat el polèmic patrocini de UBER, empresa de mobilitat denunciada pel sector dels taxis en repetides ocasions durant la darrera dècada. El gegant de San Francisco de conducció amb llicències VTC s'embarca en l'aventura de Can Barça fins al 2027. 

Vicky López, Alexia Putellas i Aitana Bonmatí posen amb els vestits d'AMIRI FCB

Aquest 2025, també s'ha estès l'acord de patrocini global amb Stanley, Official Hand Tools Partner (Soci oficial d'Eines de Mà) fins al 2028. El vincle amb la companyia nord-americana compleix 10 anys. A l'estiu de 2024, el FC Barcelona es va unir a Feeberse, xarxa social de temàtica futbolística, mitjançant un contracte segellat fins al 2027. En projectes de sensibilitat ambiental, el FC Barcelona col·labora estretament amb Artemeter, especialitzada en sostenibilitat i mercats de carboni.

El mapa dels 43 patrocinadors del Barça a la temporada 2024-25 FCB

El banc BMG actua com a regional partner a Brasil, Scotiabank fa les mateixes funcions a Canadà, i Rappi, empresa de lliurament de productes a domicili radicada a Colòmbia, té el mateix estatus regional a Llatinoamèrica. Hewlett Packard Enterprise equiparà l'Espai Barça amb una experiència personalitzada com a Official Edge-to-Cloud Partner i la beguda isotònica PRIME exerceix com a Hydration Partner.

La NBA Europa

Per a la secció de bàsquet, el FC Barcelona sospesa una societat propera amb la NBA, que planeja aterrar a Europa a la temporada 2027-28. La nova competició NBA Europa, de caràcter semiobert, proporcionaria contractes garantits inflats a 12 participants fixos i quatre que rotarien cada campanya. Barça i Reial Madrid tenen de termini fins al desembre de 2025 per comprometre's 10 anys més amb l'Eurolliga, però la competició nord-americana no arribaria al vell continent fins al 2027. Per tant, ambdós clubs optarien per una campanya de transició a la Champions League de la FIBA, segons diverses informacions. El motiu del canvi no és altre que el salt d'ingressos pretès per minimitzar pèrdues.