Tous da un paso estratégico clave en la evolución de su modelo de negocio mediante el lanzamiento de Arty, su nuevo concepto de tienda global. Diseñado en colaboración con el estudio de Lázaro Rosa-Violán, este formato transforma el espacio de venta en un destino experiencial e inmersivo, marcando el inicio de una nueva etapa para la marca.
Con esta propuesta, la compañía da vida a su nueva identidad corporativa, devuelve el protagonismo al producto y refuerza su narrativa de marca. La iniciativa busca elevar su oferta de valor, proyectar su transformación interna y consolidar el vínculo emocional con clientes de distintas generaciones cara a su expansión internacional.
Innovación en producto y ADN
En el ámbito de la creación, la estrategia ubica la innovación en el centro de su desarrollo. El equipo creativo de la compañía ha llevado a cabo una reestructuración de sus colecciones, combinando el oficio joyero tradicional con la investigación en gemas, metales nobles y procesos vanguardistas.
Como resultado de este trabajo, la firma prevé incorporar más de 2.000 nuevas referencias antes de que finalice el año. Se trata de piezas que reinterpretan los códigos icónicos de la casa joyera desde una perspectiva contemporánea, diseñadas para su uso cotidiano.
Una tienda de Tous
Diseño inspirado en la galería de arte
Para la red comercial, Arty adopta la estética de una galería de arte para rendir tributo al trabajo artesanal. El espacio combina elementos del modernismo industrial catalán con un mobiliario sobrio que cede la atención al producto.
Lázaro Rosa-Violán explica que el proyecto busca transmitir la dimensión humana de la marca, tras conocer su museo, su historia y su equipo en Manresa. El objetivo del interiorismo es que el cliente perciba la esencia y trayectoria de la firma al entrar a la tienda.
Expansión global y refuerzo corporativo
El despliegue de Arty comienza con dos aperturas el 8 de octubre en Alicante y Ciudad de México, reafirmando el carácter prioritario de estos mercados, donde la empresa suma 18 proyectos en desarrollo. De forma paralela, Tous prepara el lanzamiento de una nueva plataforma de comunicación global.
Arty, la nueva tienda de Tous
Asimismo, la compañía ha fortalecido su equipo directivo en áreas como joyería, accesorios, retail, análisis de datos y desarrollo de negocio. Estas iniciativas preparan el terreno para el plan estratégico 2027-2029, que contempla tiendas insignia en Europa y América, además de alianzas con franquiciados para acelerar su presencia internacional.