El Grupo Mediapro pasará a llamarse Imagina a partir del 1 de enero de 2027.
Tal y como adelantó Crónica Global, la nueva dirección ha decidido cambiarle el nombre a la empresa para desprenderse de la "herencia tóxica" de Jaume Roures y Tatxo Benet.
Fuentes conocedoras de la situación explican que los nuevos gestores consideran que la marca Mediapro arrastra un pasivo reputacional sin precedentes en el audiovisual europeo, que dificulta su regreso a mercados como Italia o Francia y mantiene todavía la sombra del Fifagate sobre sus operaciones en Estados Unidos.
El nuevo logo de Mediapro
Los objetivos
La noticia se ha anunciado este miércoles a los empleados como parte de una reorganización de la compañía. La nueva dirección busca que las cuatro áreas de negocio crezcan tanto en número de proyectos como en el de países en los que están presentes.
Sus planes pasan por volver a crecer a cierre de 2026, con un aumento de entre un 50% y 60% del resultado bruto de explotación (Ebitda) respecto a 2025, cuando fue en alrededor de 90 millones de euros.
Sede de Mediapro en la avenida Diagonal de Barcelona
También prevé haber generado un flujo de caja positivo --entrada de dinero por la actividad del negocio-- a cierre del ejercicio y, en los próximo tres años, generar un total de más de 100 millones de euros de flujo libre de caja, que se reinvertirán en el negocio y la financiación de nuevos proyectos.
Han considerado, sin embargo, que todo esto sería más fácil de conseguir mediante un rebranding que permitiera dejar atrás los escándalos que arrastra la compañía.