Una panadería de 365 Obrador
365 Obrador tropieza y no logra registrar su marca en Europa
Mientras avanza en su expansión fuera de Cataluña, con tres aperturas recientes en Aragón
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365 Obrador no consigue registrar su marca en Europa. La enseña del grupo Horreols ha recibido el rechazo de la oficina comunitaria correspondiente por no haber "relación suficiente" con los servicios y productos que ofrecen.
En paralelo, la cadena de panaderías continúa con su expansión fuera de Cataluña con una reciente apertura en Zaragoza, la tercera en la ciudad en menos de cinco meses. La capital aragonesa también es el punto de partida de su crecimiento en el resto de España.
La estrategia de Horreols se centra en abrir este año una treintena de establecimientos y priorizar los locales propios frente a los franquiciados.
En 2026, la compañía no prevé desembarcar en nuevas comunidades autónomas, según adelantó Expansión, aunque su evolución continúa siendo positiva. Ya suma cerca de 220 establecimientos entre los dos modelos de tienda.
Marca europea
Pese a que --por ahora-- su actividad se reduce a España, blindar la marca en la Unión Europea suponía un paso relevante en la estrategia comercial de la compañía. Sin embargo, ese intento se ha visto frustrado.
En marzo pasado, Horreols solicitó ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) el registro de la marca para productos alimentarios y servicios de venta y restauración, petición que el organismo rechazó al considerar que el nombre era "demasiado descriptivo".
Un local de 365 Obrador
Argumentos
Para la oficina, el consumidor interpretaría '365 Obrador' como un establecimiento abierto todos los días del año, por lo que la denominación solo hace referencia a las características de la actividad.
En esa línea, no resulta suficiente para identificar el origen empresarial de los productos y servicios; en consecuencia, no puede monopolizarse como marca.
Defensa
En respuesta, Horreols presentó alegaciones en junio al sostener que era una marca original y defendió que había adquirido reconocimiento entre los consumidores gracias a su uso. Además, argumentó que existían otros registros con el elemento "365".
La EUIPO, no obstante, rebatió la defensa indicando que la expresión seguía siendo solo descriptiva y que la documentación aportada no demostraba que los consumidores asociaran la marca con un origen empresarial.
Resultado
Finalmente, la semana pasada la oficina comunitaria denegó el registro para la mayor parte de los productos y servicios relacionados con la alimentación, la venta y la restauración, pero mantuvo la solicitud para algunas categorías menos relevantes.
Aun así, Horreols aún puede recurrir la decisión. A preguntas sobre el tema, la compañía no había respondido a la publicación de esta edición.
Crecimiento
La historia se enmarca en un buen momento para la cadena, fundada en 1999 por Juan Antonio Tena y Emilio Castro.
Con sede en L'Hospitalet de Llobregat, 365 Obrador cerró 2025 con una facturación de 150 millones de euros, un 10% más que el ejercicio anterior, y un beneficio neto de 3,1 millones.
Al cierre del ejercicio, la plantilla alcanzaba las 2.100 personas, tras la creación de 320 nuevos puestos de trabajo durante el año.
