La periodista Julia Higueras, presentando el acto de WAS
Más allá del 'greenwashing': WAS da claves para comunicar la responsabilidad ambiental
El foro de liderazgo y ESG aterriza en Barcelona para prescribir lenguaje directo y humildad a las empresas
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Todo lo que hay después del greenwashing. El foro de liderazgo y acción femenino Women Action Sustainability (WAS) dio ayer claves para comunicar el compromiso ambiental de las empresas. Desde Barcelona, la plataforma prescribió humildad y lenguaje directo, positivo, y que cree comunidad.
Lo hizo en el acto Nuevas narrativas de sostenibilidad en tiempos de polarización, celebrado ayer en el Palau Macaya de Fundación "La Caixa". El encuentro incluyó ponencias y un panel de expertos en el que participó Crónica Global.
Lo verde en la cuenta de resultados
Tras una breve presentación de la periodista Julia Higueras, directora de la revista Anoche tuve un sueño, Gloria Martí de la Llave, responsable de Sostenibilidad de Grupo Freixenet, ha comparado la sostenibilidad al modernismo catalán. "Ambos son rompedores, y ambos encontraron resistencia".
La representante de la cavista catalana ha enfatizado que las políticas de, por ejemplo, descarbonización "son económicas, tienen como resultado el impulso de las empresas y ayudan a su supervivencia".
Lenguaje inclusivo
Tras ello, la directora de Propósito y Estrategia de Impacto en Anthesis, Fabiana Rizzi ha analizado los entresijos de la comunicación medioambiental en el contexto actual.
![Juan A. Labat, director general de Feique](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/551403.jpg?p=w:320\/h:240&h=FB2Dnfae"])
La experta ha recordado que el lenguaje activista es una etapa pasada y que el nuevo campo de juego es la comunicación que interpela a la comunidad y a los valores comunes, entre otros puntales.
Rizzi ha apodado esta estrategia como Hugging the Bear --abrazando al oso--, en una referencia al lingüista George Lakoff, y ha apelado a evitar las guerras culturales. Se trata, ha dicho, de crear confianza en torno a los objetivos de las marcas.
Sede de Cavas Freixenet en Sant Sadurní d'Anoia (Barcelona)
"No renunciar a emocionar"
Ha cerrado la tarde una mesa redonda en la que han participado María Díaz, directora de Comunicación de Esade; Rosa Junquera, directora de Comunicación de Grupo Prisa e Ignasi Jorro, director de Crónica Global.
Moderados por la directiva y asesora de empresas Ana Fernández, también columnista de este medio, los participantes han llamado a repensar la forma en que se comunican las estrategias tipo ESG. Han apelado a aportar datos factuales, a ser rigurosos, a explorar nuevos lenguajes y a no "renunciar a emocionar".
Los medios deben fiscalizar
Todo ello huyendo de la polarización en uno u otro sentido en materia de sostenibilidad.
![La vicepresidenta tercera y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Sara Aagesen, clausura el foro RAED sobre sostenibilidad](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/552831.jpg?p=w:320\/h:240&h=JsEX2iQ9"])
Y coincidiendo en el diagnóstico de que las acciones medioambientales de las compañías ya no son solo monetizables en materia de reputación, sino que constituyen una palanca de negocio, un vector de innovación empresarial y un representante de los valores de la firma.
Jorro, a su vez, ha apostillado que los medios deben ejercer su labor fiscalizadora, apostando también por ser prescriptores en las plataformas más tomadas por la polarización, como las redes sociales algorítmicas.
