Acceso al gimnasio Dir Diagonal, una de las instalaciones del sector deportivo cerrada / JORDI SUBIRANA
Dior 'golpea' a los gimnasios DiR y les impide usar su marca en bolsos
La cadena deportiva se enfrenta al gigante del lujo por el uso del logo 'DiR' en mochilas de cuerda
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Los gimnasios DiR logran blindar su marca para seguir usándola en ciertos productos. El intento de un gigante de la alta costura francesa por tumbarla no ha prosperado del todo, y la cadena deportiva sale con una victoria a medias en una reciente resolución europea.
Es Christian Dior el que trató de revocar el nombre 'DiR', alegando que la empresa catalana había registrado esta marca para ciertos productos, pero que "en la práctica" no la estaba utilizando de forma real en el mercado.
Así, la multinacional francesa llevó el caso a la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo), que ha resuelto permitir a los gimnasios continuar usando la marca en mochilas de cuerda, pero no en otros productos, como bolsos, maletas, paraguas o artículos de cuero.
Las dos empresas disponen ahora de dos meses para recurrir la decisión.
Primera queja
En 2002, Centres d'Activitats Fisiques SA, matriz de la conocida franquicia de gimnasios de Barcelona, registró oficialmente la marca DiR para identificar su actividad comercial en la UE, vinculada a productos y servicios deportivos.
La compañía no había tenido problemas con este asunto hasta 2025, cuando Dior irrumpió en escena.
En mayo de ese año, la firma francesa presentó una solicitud ante el agente europeo para cancelar parte de la marca, argumentando, entre sus principales motivos, que DiR no había usado realmente la marca en algunos productos, como bolsos, maletas o artículos de cuero durante el último lustro.
Pruebas
La compañía catalana se defendió con pruebas. Para demostrar su actividad, presentó cientos de tickets de los distintos locales y fotos de mochilas de cuerda con el logo DiR.
Asimismo, cifró en 1.800 la cantidad de mochilas que vendió en los últimos cinco años. Sin embargo, no aportó evidencia en otros productos.
Contraataque
En respuesta, Dior indicó que las fotos no estaban fechadas y que no probaban la "fiabilidad" de este uso, así como sostuvo que todas las ventas se concentraban en Barcelona, un territorio muy limitado para acreditar la utilización en toda la UE.
Además, a su juicio, las mochilas vendidas en cinco años representaban un volumen insignificante.
La nueva defensa de DiR apuntó a que las fotos solo reflejaban el producto vendido, que el uso en un área concreta puede ser plenamente válido según la normativa y que la continuidad de las ventas durante cinco años demostraban un empleo real y sostenido de la marca.
Blindaje parcial
La Euipo ha estimado a medias la demanda francesa y opta por una solución intermedia. En un reciente documento, considera que el uso de la marca en mochilas era real pero limitado, con ventas suficientes para mantener protección en ese producto concreto.
También aclara que ese uso solo se acredita para mochilas de cuerdas, pero que no se extiende a otros productos —de la misma categoría— registrados por DiR, ya que no había evidencia de la actividad en ellos.
Con esto, la franquicia de gimnasios podrá seguir utilizando DiR para mochilas de cuerda, pero no para el resto de productos mencionados, como bolsos, maletas o paraguas, mientras tiene dos meses —junto a Dior— para recurrir la decisión.
