Fergus Group gana peso en la Costa Brava con la compra del hotel tent de Lloret de Mar y mete presión en el nercado-bastión de Alegría Hotels, de su exsocio y competidor Joan Pasqual.
La compañía especializada en el reposicionamiento hotelero y propiedad del empresario mallorquín Pep Cañellas se ha hecho con un hotel situado a 200 metros de la playa y en pleno centro de Lloret.
Así, el establecimiento pasa a formar parte del porfolio en propiedad del grupo, "afianzando su apuesta por crecer en zonas vacacionales maduras, donde la actualización del producto hotelero resulta decisiva para el desarrollo de un modelo turístico más positivo para el destino", han explicado en un comunicado este viernes.
Playa de Santa Cristina de Lloret de Mar
La estrategia
La operación se enmarca en la estrategia de expansión del grupo hotelero, enfocada en reposicionar alojamientos con potencial con el fin de elevar su propuesta de valor y actualizarlos a las demandas actuales de viajeros y destinos.
Para ello, se sirve de un enfoque “asset right”, esto es, combina la operación de activos propios y de terceros. Ejemplo de ello es el caso de tent Lloret de Mar, que la hotelera reconceptualizó y reformó en 2021. Desde entonces se ha encargado de su gestión.
Fortalecer el balance
En el comunicado, el grupo explica que ahora sus planes pasan por seguir reinvirtiendo los beneficios en la compañía "como ha hecho desde su fundación". De esta manera, continúa fortaleciendo el balance de la empresa incorporando paulatinamente nuevos hoteles en propiedad a los ya existentes.
Pep Cañellas, propietario y presidente ejecutivo de Fergus Group, afirma: “Tent Lloret de Mar es un ejemplo de cómo una inversión bien dirigida, una reconceptualización que tenga clara la experiencia adecuada al cliente y una operación más eficiente pueden dar una segunda vida a un hotel”.
“Con su incorporación en propiedad, aseguramos la continuidad de un proyecto alineado con nuestra visión de largo plazo y con nuestro compromiso con contribuir a la regeneración de destinos maduros a través de propuestas capaces de aportar valor”, concluye.
Territorio 'rival'
Razones aparte, lo factual es que Fergus planta otra pica en Lloret de Mar, el epicentro de Alegria Hotels, de su exsocio Pasqual.
Ambos compartieron compañía hotelera hasta separar vías. Una cadena prometió quedarse la península y la otra (Fergus), las Islas Baleares. Ahora, sin embargo, esa entente ya no rige, explican fuentes del sector.