Fachada de la 'flasghip' de Louis Vuitton, en paseo de Gràcia número 80 Barcelona
Louis Vuitton proyecta un gran polo de lujo en paseo de Gràcia
La reforma de la Casa Julià planea convertir el edificio entero en una 'flagship' con restaurante de alta cocina y zona VIP antes de 2028
Cada una de las alturas estará dedicada a una categoría de producto, desde la alta joyería a la decoración o los relojes
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Louis Vuitton prepara un gran polo de lujo en la Casa Julià del paseo de Gràcia de Barcelona.
La idea de la empresa francesa es abrir un establecimiento similar a los que ya tiene en ciudades como Osaka, Nueva York o Milán: una flagship integral, coronada con un restaurante con estrella Michelin en la planta superior y una zona VIP.
El objetivo es reunir bajo un mismo techo todas las categorías, desde la marroquinería clásica hasta la alta joyería, relojería, decoración y las colecciones completas de prêt-à-porter.
Fachada de la 'flasghip' de Louis Vuitton, en paseo de Gràcia número 80 Barcelona
Las obras se iniciaron en febrero de este año con el objetivo de transformar por completo la Casa Julià, el edificio modernista que la marca adquirió en 2012 y donde inauguró su actual tienda en 2013, tras una primera gran reforma. Está en el número 80 del paseo de Gràcia, obra magna del arquitecto valenciano Rafael Guastavino.
La marca aterrizó oficialmente en Barcelona en 1987, aunque ya era conocida por la burguesía catalana que viajaba a París. Dos décadas después cambió de ubicación, y una primera intervención dio lugar a un espacio comercial de cerca de 1.500 metros cuadrados distribuidos entre la planta baja y la primera planta.
Zona 'VIP'
Ahora, el objetivo de la empresa de lujo es hacerse con la totalidad del inmueble para destinar cada planta a una categoría de producto, y culminar el recorrido con un restaurante de alta cocina.
Está previsto que la macrotienda disponga de una selecta zona VIP, con piezas de diseño original, obras de arte contemporáneo y privacidad total. Es en estas zonas donde se muestran los productos de Exotic Leather (pieles de cocodrilo o avestruz), las piezas de alta joyería y las colecciones de pasarela que no están expuestas al público general.
Los probadores dentro de la zona VIP suelen ser del tamaño de una habitación pequeña, con múltiples espejos angulados y sistemas de iluminación que simulan diferentes momentos del día.
En estos espacios se ofrece champán de las bodegas del grupo (como Moët & Chandon o Dom Pérignon), cafés de especialidad, tés premium y dulces de pastelerías locales de renombre.
Objeciones municipales
De momento, el plan ha encontrado objeciones del Ayuntamiento. Según fuentes internas de la empresa, la normativa urbanística limita la instalación de restaurantes a determinados usos, como el hotelero. El espacio se proyectará en colaboración con un chef con estrella Michelin.
![Paseo de Gracia, 45](["https:\/\/a2.elespanol.com\/cronicaglobal\/2024\/10\/18\/vida\/894420626_13600479_320x180.jpg"])
El proyecto está previsto inicialmente para 2028, si bien desde la compañía reconocen que, de encontrar más escollos, se contempla la posibilidad de buscar una nueva ubicación, aunque las alternativas son muy limitadas.
“Tiene que ser un edificio grande y en esquina, y eso reduce mucho las opciones”, señalan a este digital.
Entrada a la 'flasghip' de Louis Vuitton, en paseo de Gràcia Barcelona
De hecho, la marca ya experimentó grandes dificultades para trasladarse a su ubicación provisional –en paseo de Gràcia, 71, frente a la Casa Julià–: necesitó dos años de negociaciones con Hugo Boss antes de poder instalarse en el bloque.
La relación entre el Grupo LVMH (conglomerado bajo el que opera Louis Vuitton) y Cataluña es profunda. La empresa cuenta con varios talleres de marroquinería en localidades como Barberà del Vallès y Santa Perpètua de Mogoda.
Relación con Cataluña
Barcelona y sus alrededores son uno de los pocos lugares fuera de Francia donde Louis Vuitton fabrica sus productos, gracias a la histórica tradición textil y de tratamiento de cuero de la región.
Louis Vuitton siempre ha mostrado respeto por el modernismo catalán. Sus escaparates y eventos suelen rendir homenaje a figuras como Gaudí. En 2022, la marca eligió Barcelona para presentar su colección Cruise. En 2024 fue el patrocinador oficial de la 37ª Copa América de Vela, y expuso su desfile de moda en el Park Güell.
