Supermercado Bonpreu
Bon Preu saca provecho de las sobras: las convierte en acción social con becas comedor para niños
El grupo ha puesto en marcha un programa de reputación corporativa cuya principal vía de financiación procede de los ingresos obtenidos a través de la aplicación Too Good to Go
En portada: Sánchez Llibre, el hombre que articula el empresariado catalán
El Grup Bon Preu lleva un año dando salida a su excedente de producto: a través de la aplicación Too Good to Go, ha comenzado a comercializarlo y, con ello, ha impulsado un programa social de responsabilidad corporativa.
El excedente ha sido siempre uno de los grandes retos de la gestión en supermercados, que deben equilibrar dos riesgos: quedarse cortos y perder ventas, o excederse en el estoc y acabar generando desperdicio alimentario.
Desde hace un año, además, coincidiendo con el lanzamiento del programa, esta cuestión está regulada en España: la normativa obliga a las empresas del sector alimentario a reducir las pérdidas y el desperdicio en todas las fases de la cadena, con el objetivo de recortarlo un 50% antes de 2030.
Pantallazo del vídeo promocional del nuevo programa social corporativo del grupo Bon Preu
La estrategia de Bon Preu
En este contexto, plataformas como Too Good to Go han ofrecido una vía para dar salida a este excedente, permitiendo a los supermercados vender productos próximos a caducar a precios reducidos.
Pero el aprovechamiento del sobrante no solo tiene una dimensión económica. También puede convertirse en un activo reputacional. Esa es la estrategia que ha adoptado el Grupo Bon Preu.
"Un dinero inesperado"
“Es un dinero con el que no contábamos”, explica en un encuentro con medios Manel Prat, director de márketing y comunicación del grupo, en referencia a los ingresos obtenidos a partir de la venta del excedente a través de la aplicación danesa en las 154 panaderías de sus supermercados.
Según la empresa, estos ingresos se han convertido en la principal fuente de financiación de su programa de becas comedor, puesto en marcha en 2025.
Bajo el título ‘Una generación con empuje’, el programa financia becas comedor en alrededor de 80 escuelas públicas y concertadas y ha servido 99.000 comidas en el último año.
Joan Font, propietario y principal gestor del grupo Bon Preu
Otras líneas de financiación
El excedente no es la única vía de financiación del programa. Aunque el grupo no detalla qué porcentaje representa cada fuente dentro de los 294.000 euros recaudados para este fin, también organizó una 'paellada' benéfica —que prevé repetir este año— cuyos ingresos se destinaron igualmente a las becas.
A esta cantidad se suman unos 20.000 euros procedentes de los “redondeos solidarios” realizados por los clientes en caja, así como una parte no especificada de su volumen de negocio, que cerró 2025 con una facturación en torno a los 2.600 millones de euros (los datos están por auditar).
El programa se gestiona en colaboración con las entidades Educo y Fundesplai.
