Shein robustece su presencia en España con una segunda oficina, sin planes de tienda física

Shein continúa expandiendo su presencia en España con la apertura de su segunda oficina en el país. Esta vez, la compañía ha elegido Barcelona para instalar su nuevo hub, con el objetivo de atraer talento local, potenciar la creatividad y reforzar la marca.

La oficina catalana, inaugurada esta mañana, se suma a la red global más de cuarenta sedes del gigante chino de moda ultrarrápida, que mantiene su modelo centrado en el canal online. Por ahora, descarta abrir tiendas físicas en el país.

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La inauguración del espacio ha tenido lugar este jueves en un acto encabezado por la directora de branding de Shein, Vorada Hiransomboon; la directora de relaciones públicas de Shein España, Alessandra Bonito; y la presidenta de Moda Catalunya i Balears, Míriam Victoria.

Plantilla

Esta nueva oficina está enfocada en reforzar las operaciones internacionales de la compañía, aunque su labor se centrará principalmente en marketing.

Desde su apertura hace varios meses, la sede cuenta con una plantilla de ocho personas. Sumando el personal de la oficina de Madrid, activa desde 2023, Shein emplea alrededor de veinte personas en el país y tiene previsto continuar ampliando su plantilla en la capital catalana en los próximos años.

(i-d) Vorada Hiransomboon, branding director de Shein; Míriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears; y Alessandra Bonito, responsable de comunicación corporativa de Shein España SIMÓN SÁNCHEZ

Mercado estratégico

Conviene recordar que España se ha consolidado como uno de los tres mercados más relevantes de Europa para el grupo chino.

En esa línea, la compañía busca fortalecer su presencia local a través de su marketplace. En este espacio ya participan cerca de 1.000 empresas españolas, entre ellas, Bosanova y Misako.

Referente

En su intervención, Bonito ha destacado que Barcelona es un "epicentro estratégico" que permite atraer talento español y catalán y ha definido esta elección como una "muy natural y simple", por su ecosistema vibrante que "combina creatividad, emprendimiento y referentes de la industria de la moda".

La ciudad catalana, según ha añadido, también atrae profesionales internacionales --gracias a escuelas como Esade-- y ofrece un entorno ideal para comprender al consumidor, identificar tendencias y fortalecer la marca.

Modelo de negocio

Al mismo tiempo, Bonito ha recordado que Cataluña mantiene su papel como motor de la moda en España, con unos 30.000 empleos en el sector.

"Hemos pasado de hacer que la moda sea accesible para todos a crear un verdadero ecosistema global y este gap en Barcelona representa perfectamente este cambio", ha indicado Bonito, recordando que el modelo de producción de Shein se basa en la demanda. Esto último permite ofrecer un valor añadido a los clientes en los 160 los países donde operan.

"Compromiso"

Por su parte, la responsable de branding, Hiransomboon, ha indicado que esta sede refleja “el compromiso" del grupo asiático con España.

"Es un momento muy especial para la compañía. Esta apertura su pone un paso estratégico. Barcelona es un referente global en creatividad, moda e innovación. Gracias a su ecosistema, a su talento, se crea un entorno que insipira y fomenta la colaboración internacional", ha señalado.

Nöista

Hiransomboon ha aprovechado la ocasión para mencionar Nöista, la marca propia del grupo lanzada el año pasado.

Sus prendas, elaboradas principalmente a través de proveedores chinos, siguen la naturalidad del estilo mediterráneo con una estética urbana y más dinámica.