Nace Purpose Pledge, la alternativa ética al modelo B Corp
Nace Purpose Pledge, la alternativa ética al modelo B Corp impulsada por sus propios pioneros
Dr. Bronner’s y otras empresas pioneras del movimiento B Corp lanzan una red independiente para recuperar el sentido profundo del compromiso empresarial
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Cansados de lo que califican como “deriva corporativa” del movimiento B Corp, un grupo de empresas pioneras en la economía ética ha decidido crear una alternativa.
Liderados por la icónica marca Dr. Bronner’s, un colectivo de compañías independientes y activistas ha lanzado The Purpose Pledge, una iniciativa alternativa que busca devolver sentido profundo y autenticidad al compromiso empresarial con la sociedad y el planeta.
¿Qué es The Purpose Pledge?
The Purpose Pledge es una alianza empresarial global y descentralizada, nacida con el objetivo de reunir a aquellas empresas que no solo “parecen responsables”, sino que son responsables por estructura, práctica y cultura. A diferencia de B Corp, esta nueva red no pretende ser una certificación basada en puntuaciones y auditorías comerciales, sino un compromiso ético público y permanente, centrado en principios como la equidad, el antirracismo, la justicia laboral, la soberanía indígena y la regeneración ecológica.
Entre sus impulsores están el propio Dr. Bronner’s (productos naturales), Patagonia Provisions, Tanka Bar / Native American Natural Foods, Guayakí Yerba Mate, y están en conversaciones avanzadas con Natura Brasil, según Forbes.
Una respuesta a la crisis del modelo B Corp
Los impulsores de The Purpose Pledge fueron, en su mayoría, fundadores o primeras marcas certificadas como B Corp a finales de la década de 2000. Sin embargo, hoy se declaran decepcionados con la evolución del sello, al que acusan de “normalizar el greenwashing” al aceptar multinacionales como Nestlé o Danone sin un cambio estructural real.
“Lo que comenzó como una revolución ética ha acabado convertido en márketing. Y no queremos formar parte de eso”, explicó David Bronner, CEO de Dr. Bronner’s, en una entrevista con Forbes.
Principios fundacionales del Purpose Pledge
El manifiesto de The Purpose Pledge, disponible en su web oficial, establece siete compromisos básicos: Gobernanza democrática y no extractiva, Reinversión significativa de beneficios en causas sociales y ecológicas, Transparencia radical en las prácticas empresariales, Alianzas con comunidades indígenas y marginalizadas, Promoción del comercio justo y las cadenas de suministro regenerativa, Antirracismo y equidad salarial como políticas internas obligatorias y No cotizar en bolsa ni depender de fondos especulativos
Aunque el Purpose Pledge no otorga un sello comercial, sus miembros firman un contrato ético público, sometido a la vigilancia de una comunidad de empresas, oenegés, académicos y consumidores.
Un nuevo estándar moral de hacer negocios sin sellos comerciales
Esta comunidad podrá revisar y exigir rendición de cuentas anualmente.
El movimiento ya cuenta con más de 50 marcas en EEUU, Canadá, Brasil y Europa interesadas en adherirse antes de finales de 2025. Se espera que el primer encuentro internacional se celebre en otoño en Oaxaca (México), en alianza con redes indígenas latinoamericanas.
Retorno a los orígenes de B Corp sin B Corp
The Purpose Pledge no busca competir con B Corp, sino recordarle al ecosistema empresarial que el propósito no es un activo de márketing, sino una estructura de compromiso social.
En palabras de sus impulsores, se trata de “regenerar la idea misma de empresa”, y de demostrar que otro tipo de economía —con menos logos y más justicia— es posible.
The Purpose Pledge puede llegar a España muy pronto
Algunas marcas de economía responsable en el ámbito de la cosmética, el bienestar y la alimentación están formando un grupo de trabajo que estará en la reunión de Oaxaca para intentar acordar el chapter español de The Purpose Pledge; y así tener una alternativa a B Corp en España.
Estas fuentes quieren mantener el anonimato para evitar conflictos con B Corp Lab España, que aseguran están muy nerviosos y sin dar respuestas claras a las exigencias de los asociados ante la crisis evidente de credibilidad del sello B Corp, y la entrada en vigor del nuevo estándar.
