El Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada ha llevado a cabo un estudio sobre grandes marcas españolas que en su momento fueron referentes y que actualmente están en declive, entre las que se mencionan Anís del Mono, BH, Privata, Majorica, Churruca y Taurus. La conclusión del estudio es que estas marcas representan un icono y sería rentable para los inversores apostar por ellas, ya que es más interesante y rentable revitalizar grandes marcas que crear nuevas.
Se trata de marcas que en su momento fueron icónicas y que todavía se mantienen en la mente colectiva, ya que se han convertido en parte de la historia del país. Por eso, tienen la capacidad de conectar con las nuevas generaciones y seguir siendo atractivas. Sin embargo, en algunos casos han perdido relevancia y no han logrado mantener el mismo poder de atracción que tenían. Es posible que tengan que enfrentar los desafíos actuales para recuperar el potencial perdido de estas marcas emblemáticas.
Se necesitan inversores
Las razones de su declive y pérdida de negocio son diversas, pero los factores clave que explican la reducción de negocio son la falta de adaptación a las nuevas preferencias de los consumidores y los obstáculos que las propias marcas encuentran para enfrentar los retos del mercado. Según el Instituto Coordenadas, el legado de estas marcas debe ser valorado como un icono y solo requieren inversiones, talento y dedicación para revitalizar su potencial.
El vicepresidente ejecutivo del Instituto Coordenadas, Jesús Sánchez Lambas, hace un llamamiento a los inversores e industriales para que apuesten por revitalizar estas grandes marcas en lugar de crear nuevas. En este sentido, destaca que España cuenta con importantes valores comerciales que merecen ser conservados y promovidos.
Fábrica de Taurus en Oliana (Lleida) / CG
La UE deja en jaque a Anís del Mono
Entre las marcas analizadas se encuentra Anís del Mono, que se lanzó al mercado en 1870 y se convirtió en una bebida popular para todo tipo de públicos. Sin embargo, ha visto afectada su posición debido a las restricciones de la UE a la publicidad de alcohol y tabaco y a los cambios en las preferencias de los consumidores.
Otro caso es el de BH, una marca de bicicletas que fue reconocida por sus logros deportivos. Aunque vivió una época dorada en los años 80, ha perdido terreno debido a la falta de adaptación a las nuevas tecnologías y las innovaciones en el ámbito de las bicicletas. Privata, una marca de moda que tuvo éxito en los años 80, también ha experimentado un declive debido a su incapacidad para adaptarse a la rápida evolución de las tendencias de moda y a la intensa competencia en el mercado.
Tensiones internas y competición internacional
Majorica, conocida por la producción de perlas de alta calidad, ha enfrentado dificultades financieras y un cambio de propiedad que ha afectado su dirección y estrategia. Churruca, fabricante de frutos secos, ha perdido relevancia debido a la creciente preferencia por la comida saludable y a las tensiones internas en la empresa.
Taurus, una marca de electrodomésticos, ha enfrentado desafíos debido a la competencia internacional y a la falta de adaptación a los cambios del mercado. En resumen, estas marcas españolas que en su momento fueron emblemáticas requieren inversiones y esfuerzos para revitalizar su potencial y recuperar su relevancia en el mercado. Es importante valorar su legado y apostar por su conservación e impulso.