Cada consumidor gastará 200 euros en un Black Friday dominado por internet

Los consumidores gastarán de media entre 180 y 210 euros en la campaña del Black Friday, un 20 % más respecto al pasado año, debido al previsible aumento de los precios por la crisis de suministros y a los ahorros que han podido reunir durante la pandemia, según un estudio de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

De acuerdo a este estudio, se prevé que los consumidores adelanten las compras navideñas por miedo a quedarse sin existencias en una campaña que no contará con la misma variedad de productos ni descuentos que en otras ocasiones y en la que los precios podrían subir. "La motivación de compra y consumo de las familias, el ahorro recabado durante el período de pandemia y el previsible aumento del precio medio de los productos debido a la crisis de suministros nos hacen estimar que el gasto medio será un 20 % mayor que en la campaña anterior", ha explicado la profesora de Economía y Empresa de la UOC Neus Soler.

Crisis de suministros

Tras la pandemia y las restricciones, se esperaba con ganas este Black Friday y la futura campaña de Navidad, tanto por los consumidores como por los vendedores, pero la crisis de suministros ha rebajado las expectativas, de acuerdo con el informe. "El aumento de las posibilidades de ahorro de las familias debido al confinamiento y las ganas de gastar después de las restricciones son buenos datos para esta campaña", ha asegurado Soler antes de alertar de que "la intención de compra no se verá afectada, pero sí la experiencia".

A su juicio, probablemente, los consumidores adelanten las compras de Navidad al Black Friday para no quedarse sin existencias ante la crisis de suministros, ya que la espera, ha subrayado, "no les garantiza que finalmente obtengan el producto". Por otro lado, el estudio sostiene que las compras por internet continuarán predominando por el miedo a los contagios, por lo que la campaña se centrará sobre todo en el canal digital.

Sin el pequeño comercio

 Mientrastanto, la Confederación Española del Comercio estima que solo el 40% del comercio de proximidad participará en el Black Friday, una cifra similar a la del año pasado. La patronal ha asegurado que la campaña de descuentos no contará "tampoco este año" con una gran adhesión por parte de los establecimientos del comercio local.

Se espera que dos de cada tres españoles haga compras aprovechando las promociones: un 67% de los consumidores españoles que compra por internet concentra sus compras en los periodos de rebajas o grandes eventos comerciales, como la campaña de hoy con motivo del Black Friday, según el estudio elaborado por la startup de soluciones logísticas Packlink.