Adiós a Benetton: estas son las tiendas que cerrarán en Cataluña en 2025

Este 2025, la marca italiana Benetton atraviesa una etapa de reestructuración importante, que involucra el cierre de aproximadamente 500 tiendas a nivel mundial. Esta decisión responde a una serie de dificultades económicas, operativas y estratégicas que enfrenta la compañía.

Los últimos años han sido complicados, con pérdidas significativas que alcanzaron los 230 millones de euros en 2023 y de unos 100 millones en 2024.

Para tratar de revertir esta situación, en junio de 2024, Claudio Sforza asumió el cargo de CEO, con el objetivo de llevar a cabo una transformación profunda y revitalizar la marca. Parte de esta estrategia consiste en reforzar la presencia en el comercio electrónico, dejando atrás el modelo tradicional basado en las tiendas físicas.

Este cambio en la dirección coincidió con la salida de Luciano Benetton de la presidencia del grupo familiar en mayo de 2024. Hecho que representa algo histórico, ya que por primera vez la empresa opera sin un miembro directo de la familia fundadora al mando.

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Cierre de tiendas en Cataluña

En España, las organizaciones sindicales han mantenido conversaciones prolongadas para acordar los términos de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que afectará a 31 tiendas y 138 empleados. Cataluña verá el cierre de cinco locales en: Girona, Sabadell, Sant Cugat, Lleida y Mataró.

Esta reducción representa el 15% de la red de tiendas de Benetton, tras un periodo de resultados financieros negativos y una disminución en su capacidad competitiva frente a grandes rivales del sector como Inditex, H&M y Fast Retailing (Uniqlo).

Etiqueta de Benetton EP

Posibles causas

La era del consumo online y la transformación de los hábitos de compra están impactando de lleno en el sector textil. El auge del comercio electrónico ha revolucionado la forma en la que consumimos. La inmediatez, la comodidad y la amplia oferta disponible online han seducido a millones de consumidores, relegando, en muchos casos, las compras en tiendas físicas a un segundo plano. Este cambio de paradigma ha obligado a las grandes marcas, como Benetton, a replantear su estrategia de ventas para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado.

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El sindicato UGT reconoce que la empresa alega problemas económicos y organizativos para justificar los despidos y los cierres y, también, señala una falta de motivación como factor contribuyente a la crisis. La combinación de estos elementos ha creado un panorama incierto para los trabajadores y para el futuro de la marca en España.

Sobre Benetton

Benetton Group S.r.L. es una empresa de moda fundada en Ponzano Veneto, Italia. Su nombre se debe al apellido familiar de sus creadores, quienes la establecieron en el año 1965.

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor de periódicos en Treviso. Se dio cuenta de que la gente quería colores en sus vidas y, especialmente, en su ropa. Su hermana hacía suéteres, así que vendió una bicicleta de su hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano para que la ropa se hiciese más rápido. Fue entonces cuando comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto. 

Tienda de Benetton WIKIPEDIA

En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París. Su negocio principal es la ropa con la línea casual United Colors of Benetton. Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente, se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.