Menú Buscar

Nike, Adidas, Asics…: las marcas que dominan el mercado del calzado deportivo

El sector cuenta con los mismos protagonistas desde hace décadas, con ligeros cambios de posición en función de la facturación

Varias zapatillas deportivas de distintas marcas y desparejadas
12.04.2018 00:00 h.
2 min

Nike, Adidas, Asics, Puma y Under Armour son las cinco marcas que dominan el sector del calzado deportivo. Dicho de otro modo: son las que facturan más por estos artículos.

El negocio del calzado deportivo es cosa de pocos y, como se ve, es muy difícil entrar en él. De tal modo que, de las cinco, solo Under Armour (1996) es de reciente creación. Las otras cuatro nacieron en las décadas de 1940 y 1960.

La reina

Nike es la reina del sector del equipamiento deportivo en general y del calzado en particular. En el último ejercicio (aunque su año fiscal termina el 31 de mayo), facturó 21.100 millones de dólares (17.000 millones de euros al cambio actual) por la venta de zapatillas.

ingresos marcas deportivas

Nike, Adidas, Asics, Puma y Under Armour son las cinco que más facturan por la venta de zapatillas

La firma del símbolo de la victoria se mantuvo por delante de la empresa fundada por Adi Dassler, la alemana Adidas (12.000 millones de euros incluidas las ventas de Reebok, que pasó a ser su filial en el 2006 previo pago de 3.100 millones de euros con el objetivo de competir de tú a tú con Nike), que se acerca tímidamente al gigante de Oregón.

El valor de la marca

Por el contrario, la enseña ideada por el hermano de Dassler (Rudolf), la también alemana Puma (1.900 millones), trata de recuperar la posición que perdió a favor de Asics (2.400 millones), japonesa. Completa el quinteto la citada Under Armour (807 millones euros), nacida en Estados Unidos.

Las diferencias de facturación en el sector de las zapatillas contrastan con el valor otorgado a las marcas​ por la lista Brand Finance. Nike es en este ranking la más aventajada, con una cotización de 22.627 millones de euros, y aparece en el puesto 40 de 500. Adidas figura en la posición 103, con la mitad de valor. Under Armour está en la 484. Ni rastro de Puma ni de Asics.

¿Quiere hacer un comentario?