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Oficinas centrales de Puma en Alemania / PUMA.COM

Puma cambia de estrategia para acercarse a Nike y Adidas

Establece unos nuevos objetivos a medio plazo para elevar su margen de ganancia operacional en cerca del 10% de la facturación

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La empresa alemana de ropa deportiva Puma anunció ayer los nuevos objetivos de la compañía a medio plazo que prevé impulsar las ventas en un 10% y elevar sus ganancias en igual ponderación. En 2017, reportó un margen operacional de 5,6%, muy por debajo de sus rivales Adidas y Nike.

La idea de Puma es impulsar las ventas ajustadas por tipo de cambio en alrededor de un 10% al año hasta 2022 y elevar su margen de ganancia operacional en cerca de 10% de la facturación para entonces. De esta forma, cree la marca que podrán recortar distancias con sus dos grandes competidoras.

Movimiento accionarial

Puma, cuyas acciones se desplomaron en enero después de que su matriz francesa Kering dijo que escindiría la marca para sus accionistas, desprendiéndose del 70% de su participación, también afirmó que propondrá un dividendo de entre 25% y 35% de ganancias netas consolidadas a partir de 2019.

El mes pasado, Puma dijo que prevé elevar su ganancia operacional en otro tercio en 2018 e impulsar las ventas en un 10%, anticipando una recuperación en las ventas de artículos de fútbol.