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Camisetas de la marca Joma ern el interior de la tienda del RCD Espanyol en Cornellà / RCDESPANYOL

El Espanyol quiere cambiar su armario con una gran marca

El club blanquiazul sopesa aprovechar la finalización del contrato con Joma para relanzar el área de marketing con la incorporación de una firma líder

5 min

El proyecto de Mr Chen en el RCD Espanyol no solo es deportivo, sino también económico y de marketing. En el terreno de juego, hasta el momento, todo son incógnitas visto el rendimiento del equipo; en lo económico, el consejero delegado, Ramon Robert, afirmó este viernes que “el ejercicio está por encima de los seis millones de beneficios”, y en el marketing hay un cierto pesimismo por la mala acogida que tuvo el diseño de las equipaciones de la presente temporada.

Con este panorama, y a la espera del despegue del equipo, el club tiene un plan para potenciar el área de marketing ahora que en lo económico se están cuadrando números. El paso sería no renovar el contrato con Joma, la marca que viste a todos los equipos del Espanyol desde la temporada 2015-16, y firmar con una gran compañía deportiva para lograr que la entidad genere más ingresos y así ser más competitivos con el resto de clubes.

Principales candidatas

Adidas y Nike estarían barajándose como posibles candidatas para vestir al Espanyol la próxima temporada. Firmar un contrato jugoso con un gigante del vestuario deportivo supondría un espaldarazo para la marca “Espanyol” en el mundo, reforzándola y situándola con más fuerza en los mercados internacionales.

No sería la primera vez que el Espanyol apostaría por un cambio. La relación del club con las marcas deportivas siempre se ha caracterizado por contratos cortos y, en algún caso, decepcionantes. Hasta el punto de que hoy por hoy está considerado el Espanyol uno de los equipos que más mueve el armario: John Smith (1999-2002), Umbro (2002-2006), Uhlsport (2006-2010), Li Ning (2010-2012), Puma (2012-2015) y Joma.

Puma vistió al Espanyol desde el 2012 hasta el 2015 / RCDESPANYOL

Puma vistió al Espanyol desde el 2012 hasta el 2015 / RCDESPANYOL

La firma toledana fichó como patrocinador técnico del RCD Espanyol por tres temporadas en el año 2015 cuando el club perico decidió no renovar su acuerdo con la alemana Puma. Desde entonces su relación siempre ha sido muy buena en cuanto a servicio, pero la sensación es que con el paso de las campañas la relación se ha ido apagando, sobre todo a raíz del diseño de la equipación de este año, muy protestado por los aficionados al reducir la primera camiseta las habituales franjas verticales en la parte frontal, una de las señas de identidad del club que tanto preserva y adora la parroquia perica.

Críticas por el diseño

Las numerosas quejas de los socios en las redes sociales cuando se difundieron los modelos para esta temporada tuvo su réplica. Desde el club se emitió un comunicado para resaltar la buena acogida del nuevo vestuario entre la familia españolista, "con un 37% más de ventas en comparación a la temporada anterior en las primeras 24 horas”. Después, poco más se ha sabido, explicado o dicho del ritmo de ventas.

Leo Batistao con la tercera equipación celebrando un gol en Anoeta / RCDESPANYOL

Leo Batistao con la tercera equipación de Joma para esta temporada celebrando un gol en Anoeta / RCDESPANYOL

La cuestión es que los aficionados han seguido criticando los atrevidos diseños de la primera y la tercera equipación, ésta con un estilo difuminado a base de franjas verticales verdes y amarillas. Protestas que no han pasado desapercibidas en el club, que ya tendría sobre la mesa distintas propuestas para vestir al Espanyol las próximas temporadas para relanzar el área de marketing y, sobre todo, aplacar la indignación de sus socios.

Tanta es la voluntad de un cambio desde la grada, que hasta la web blanquiazul Voz Perica realizó una encuesta entre los socios sobre sus preferencias una vez expire el contrato de Joma el próximo 30 de junio. La afición españolista manifestó que su prioridad es Adidas (54,26%), seguido de Nike (20,35%), New Balance (17,6%) y Joma (7,79%). El socio, por tanto, ya ha tomado partido. Ahora solo falta que la dirección del club se decante.