JCDecaux s’enduu la publicitat del mobiliari urbà de Barcelona després de la derrota de Clear Channel
El gegant francès s'ha adjudicat un contracte de 24 milions d'euros per gestionar 4.600 elements del mobiliari urbà de la ciutat, gairebé la meitat dels quals podran lluir publicitat.
La companyia d'Atresmedia va intentar frenar la concessió amb un recurs que va ser rebutjat pel consistori el passat dimecres
Relacionat: Barcelona desafia Clear Channel i JCDecaux, els gegants de la publicitat
Clear Channel perd el negoci de la publicitat en el mobiliari urbà de Barcelona. El contracte, valorat en 24 milions d'euros i amb una durada de deu anys prorrogables, queda en mans de JCDecaux, que assumirà el manteniment i la gestió de 4.600 espais de la ciutat a partir de les pròximes setmanes.
L'abril passat, l'Ajuntament de Barcelona va activar el concurs per a la gestió integral de la publicitat exterior de la ciutat, dividit en dos contractes diferenciats.
El primer --per un import de 3,7 milions-- contemplava el subministrament, instal·lació, conservació, manteniment i explotació publicitària dels quioscos. El segon, el de major volum econòmic (24 milions), abastava el conjunt del mobiliari urbà.
L'adjudicació es va resoldre a l'octubre. La multinacional d'origen estatunidenc va aconseguir la gestió dels quioscos, mentre que JCDecaux es va endur el contracte del mobiliari urbà.
No conforme amb el repartiment, la primera va presentar un recurs davant el consistori per intentar bloquejar el procés. La companyia va al·legar, entre altres arguments, l'existència d'un suposat conflicte d'interessos.
Detalls
El contracte adjudicat a JCDecaux té una durada de deu anys, amb possibilitat de pròrroga de quatre més. L'empresa gestionarà 4.600 elements de la ciutat, dels quals 2.058 estaran disponibles per a publicitat, a canvi d'un cànon anual de 24 milions.
La concessió també destinarà un milió d'euros a l'any al manteniment i una inversió addicional d'11,5 milions durant els tres primers anys per modernitzar els suports publicitaris.
Aquestes inversions permetran substituir publicitat en paper i taulers per pantalles digitals, renovar panells a les parades d'autobús i instal·lar-ne de nous, entre altres millores.
Una marquesina publicitària a Barcelona. Europa Press
Quioscos
Per la seva banda, Clear Channel España --ara propietat d'Atresmedia-- va renovar per quatre anys més el contracte per als 276 quioscos de premsa de la ciutat --a excepció dels ubicats a La Rambla, mantenint l'explotació de les 728 cares publicitàries que contenen.
Amb aquests contractes, el consistori no només busca gestionar la publicitat als seus espais públics, sinó també impulsar inversions que modernitzin els suports i els facin més sostenibles i eficients.
Recurs
Dos mesos després del repartiment, Clear Channel va presentar --amb data 3 de desembre-- un recurs (amb data 3 de desembre) per frenar el procés, al·legant un “possible conflicte d'interessos i manca de transparència”.
Aquest mateix mes, la Comissió d'Hisenda va convocar una sessió extraordinària i va declinar aturar la concessió, una decisió que va comptar amb àmplia majoria al ple.
Rebuig
El passat dimecres, després de la insistència de Clear Channel, la comissió va tornar a desestimar el seu recurs.
Va assenyalar que els plecs i l'assignació van complir amb la normativa vigent i que l'empresa no va aportar "un cas concret" que donés suport a les seves reclamacions.
Davant les consultes d'aquest mitjà, el grup audiovisual no havia ofert resposta fins al tancament d'aquesta edició.
