Joieria hiphop feta a Barcelona. Perquè, segons diuen els fundadors de Gold Dealers, Marc Pi i Nico Marco, aquesta estètica no era accessible a Espanya fins que van arribar ells i, amb 16 anys, es van posar a treballar per apropar aquells rellotges, cadenes, anells i arracades grans, daurades i brillants que pertanyen a l’imaginari col·lectiu de les estrelles del rap que protagonitzaven els videoclips de la MTV a inicis dels 2000.
Un anell de Gold Dealers
El seu objectiu no és només introduir aquest nínxol al mercat espanyol, sinó traslladar l’experiència de comprar luxe a les butxaques més ajustades. “Volem ser el Zara de la joieria”, anuncien a Crónica Global.
Amb aquest concepte, facturaran 1,1 milions d’euros al tancament de 2025, i esperen arribar als sis milions en el proper exercici, quan hagin completat la ronda de finançament que tenen en marxa, inaugurat la futura botiga de Madrid i llançat la col·lecció per a dona.
Exclusivitat
“Vam començar oferint productes molt estrambòtics, que cridaven molt l’atenció, però cada cop hem anat incorporant també joies més bàsiques, tot i mantenint l’essència”, explica Pi sobre l’horitzó de convertir-se en “el Zara de la joieria”.
Volen “que qualsevol client que arribi tingui alguna cosa per endur-se, que ningú pugui marxar amb les mans buides”, segueix Marco, ja que “el concepte inicial era molt de nínxol”.
Una edició exclusiva de Gold Dealers
Es refereixen a l’accessibilitat de les seves peces, tant pel disseny com pel preu. Tanmateix, reivindiquen com a senya d’identitat l’experiència de luxe i exclusivitat que prometen: “Preferim fabricar 100 unitats de 1.000 productes diferents que 100.000 còpies del mateix”.
Experiència de luxe
“Utilitzem els codis de les grans marques de luxe i oferim una experiència a la qual el client no està acostumat”, expressa Marco, qui lamenta que aquesta vivència “sempre ha quedat reservada a un 1% de la població”.
Taller de joieria de Gold Dealers
“Volem que tant el producte com l’experiència llueixin com si t’haguessis gastat 6.000, però a un preu de 60”, ja que, reconeix, “ningú compra joieria perquè li encantin els minerals, sinó per aparentar i marcar estil”.
Inicis en el hiphop
“Als 16, em va començar a interessar la moda dels Estats Units, dels raperos americans i del bàsquet; sobretot em cridava molt l’atenció la joieria que portaven”, explica Marco sobre la llavor de la qual va néixer Gold Dealers el 2018.
Quan va voler imitar aquella imatge, es va adonar que “a Espanya no hi havia la possibilitat de comprar”, i havia d’importar els productes de botigues nord-americanes: “Això era molt car, no m’ho podia permetre, però vaig pensar que si comprava deu unitats podia vendre’n nou i així finançava la que em quedava per a mi”.
Joies personalitzades en procés de creació
Això va fer durant un parell d’anys, mentre el nombre de clients no deixava de créixer. Va ser en plena pandèmia quan es va ajuntar amb Pi, amic de tota la vida, per començar a crear els seus propis dissenys i crear la marca.
Garantia de per vida
Tant confien en la qualitat de les peces de Gold Dealers, que estan protegides amb una garantia de per vida: “Si cuides els nostres productes, duren per sempre, per això ens comprometem a arreglar-los o polir-los si es trenquen o es ratllen”.
Un rellotge de Gold Dealers
A més de fer els seus propis dissenys, la producció també és local. La major part es fabrica en tallers de Barcelona, a excepció d’algunes peces de plata que elaboren orfebres especialitzats a Itàlia. Així mateix, tenen el seu propi joier, qui s’encarrega de les personalitzacions.
Internacionalització
Acaben l’any amb la primera botiga física de Gold Dealers, ubicada al carrer Portaferrissa de Barcelona, a ple rendiment i amb la certesa que superaran els 1,1 milions d’euros de facturació.
Asseguren que és només el primer establiment, ja que ja està prevista una obertura a Madrid per a l’any vinent i somien amb la internacionalització a països com el Regne Unit, França, Itàlia, Alemanya o Mèxic.
“Estem preparats per expandir-nos”, assegura Pi, fent referència també a la col·lecció per a un públic més femení que està en fase de disseny i que esperen portar a fàbrica al gener.