Així es rellança TCN, la marca de roba de la Barcelona elegant

La firma barcelonina TCN, fundada el 1986 per Totón Comella, travessa un nou intent de recuperació que busca reconnectar amb la seva identitat d'elegància mediterrània. No debades, és la firma que va vestir la Barcelona coqueta als anys 90.

Imatge d'una model de TCN en la seva nova etapa Cedida

Després de diversos canvis de propietat i una trajectòria marcada per dificultats, la marca no va aconseguir consolidar el seu creixement. Tanmateix, ara obre un capítol que no només marca el retorn a les seves arrels, sinó que també simbolitza una notable recuperació econòmica després d'haver superat períodes difícils sota altres gestions.

Tota aquesta és història, i TCN operarà ara un ambiciós pla per tornar als armaris de la gent sofisticada. Per ara, hi haurà l'obertura d'una botiga a Barcelona i pop-ups a Madrid, València i Palma de Mallorca.

Nova etapa

Abans, TCN ha passat per diverses etapes complicades. En primer lloc, la firma va caure en mans del fons d'inversió Endurance Partners, i posteriorment va ser adquirida pel Grup Nath fa aproximadament sis anys. Tanmateix, la companyia no va aconseguir ressorgir plenament.

Fa poc més d'un any, la marca es trobava a prop d'un procés concursal. Va ser en aquell moment quan una família, moguda per la lleialtat de ser clienta de TCN des de fa dècades, va decidir comprar l'empresa.

Així mateix, la nova direcció ha assegurat que es tracta d'un projecte familiar amb el qual pretenen evitar la fallida, per això va comprar el 100% de la firma, marcant així una nova etapa iniciada fa aproximadament un any i mig.

Les botigues barcelonines de telefonia i informàtica Hubside Store suspenen pagaments

El retorn a la identitat

L'estratègia actual passa per retornar a TCN el caràcter, la identitat i l'estètica amb què va néixer per reconnectar amb aquesta sensibilitat mediterrània que defineix el seu estil.

La directiva ha reprès la col·laboració amb els petits tallers d'artesans locals al Vallès, mantenint així la relació amb la matèria i l'ofici, a més de prioritzar els materials i el disseny de proximitat.

Primeres respostes

Des de la firma han assegurat que la col·lecció Tardor-Hivern 2025 ha marcat l'inici d'aquest nou capítol, rebent una molt bona acceptació entre el públic.

Desigual no aixeca cap

Tant ha estat així que la recuperació s'està fent palpable no només a les col·leccions, sinó també en la seva expansió física. TCN ha anunciat que està prevista l'obertura d'una nova botiga a Barcelona per a l'inici de 2026.

Així mateix, la firma està organitzant diferents pop-ups estàtics en altres capitals, com el previst a Madrid aquest cap de setmana. 

El rellançament d'ALMA

De cara a la primavera-estiu 2026, TCN ja està preparant el rellançament d'ALMA, la seva històrica col·lecció de roba interior i homewear. Aquesta línia, que reprèn peces de cotó i encaix, ja és un clàssic de la firma.

Una model de TCN en la seva nova etapa Cedida

A més, han assegurat que es presentarà una nova col·lecció de bany que reinterpreta els clàssics banyadors de l'empresa amb línies pures.

"Bellesa mediterrània"

En aquest nou camí, des de la marca recorden que el concepte d'"honestedat" es troba al cor del projecte. 

I aquest pilar se sustenta, afegeixen, sobre dues generacions. Les dones que van convertir la marca en "icona", continuen "identificant-s'hi". Alhora, les noves generacions trobaran a TCN "una forma contemporània d'entendre la bellesa mediterrània".