L’essència de Pachá es dilueix una mica més. El nou propietari del icònic segell de les dues cireres, Five Holdings, ha decidit moure peces a Eivissa. Carlos Ferrer, el director de nightlife, ha estat apartat, mentre que Francisco Ferrer, responsable de marca, ha estat enviat a supervisar la temporada d’hivern a la seu de la marca als Emirats Àrabs Units, segons fonts properes als antics responsables.
Les mateixes veus detallen que el fons de Dubai ha decidit mantenir el director d’operacions hoteleres, Josep Antoni Escandell, així com el director artístic, Joan Gràcia, tot i que lamenten que, amb aquests canvis, la marca "es continuï deteriorant més".
Aquest "deteriorament" el comparteix el grup Costa Este, que fa un mes va decidir abandonar el local franquiciat que mantenia a la Barceloneta en considerar que la marca de les dues cireres "va perdre la seva identitat" quan la família fundadora la va vendre al fons Trilantic el 2017.
De tota manera, aquesta direcció s’havia mantingut des de l’octubre del 2020, quan l’aleshores propietari de Pachá, Trilantic Partners Capital, va presentar el seu nou equip amb l’objectiu d’impulsar l’expansió internacional.
Aquest mitjà ha contactat Five Holdings per recollir la seva versió sobre aquest assumpte, però fins al tancament d’aquesta edició no s’havia obtingut resposta.
Els inicis de Pachá
L’any 1967, Ricardo Urgell va obrir una petita discoteca a Sitges (Barcelona) que va batejar com Pachá, un nom que va idear la seva dona inspirant-se en l’expressió viure com un pachá, sinònim de luxe i plaer.
L’aventura va començar amb una inversió d’un milió i mig de pessetes, i durant els primers anys el negoci amb prou feines arrencava. Tot va canviar el 1973, quan Urgell va decidir portar el concepte a Eivissa, una illa que ja bullia com a laboratori de música, llibertat i hedonisme.
Aquella decisió marcaria un abans i un després. Pachá no només es va convertir en l’epicentre de la vida nocturna eivissenca, sinó en un autèntic icona mundial de la cultura electrònica i de l’esperit mediterrani.
50 anys
Després de mig segle de carrera, l’empresari --conegut com l’arquitecte de la nit-- va convertir la seva visió en un autèntic imperi de l’oci. Va fundar dos hotels, el restaurant-cabaret Lío i més d’un centenar de discoteques, moltes d’elles franquiciades, cosa que el va consolidar com l’empresari amb més locals nocturns del món.
Tanmateix, en comprovar que cap dels seus fills volia continuar amb el llegat familiar, Ricardo Urgell va decidir que havia arribat el moment de tancar una etapa.
Imatge d’una sessió a Pachá Eivissa, capçalera de Grup Pachá
Remordiment
L’any 2017, va aprofitar una oportunitat única i va vendre la llegendària Pachá Eivissa, el resort i el restaurant Lío a Trilantic Partners Capital per 290 milions d’euros, tot i que va mantenir una participació minoritària.
“Ho vaig vendre amb tot el dolor del món, però els hereus hi estaven d’acord”, va confessar Urgell un any després en una entrevista amb La Vanguardia. En aquella ocasió també va lamentar el futur que esperava la marca, assegurant que els fons d’inversió “només veuen números, però no tenen ànima ni cor”.
Pèrdues
Després d’assumir la direcció, el fons estatunidenc es va proposar expandir la marca a nivell internacional. Tanmateix, l’arribada de la pandèmia el 2020 va frustrar els plans. L’aturada total del turisme va colpejar de ple els comptes del grup, que va arribar a registrar pèrdues de 118 milions d’euros.
Tot i així, Trilantic va decidir capejar la crisi renovant el seu equip directiu. Va mantenir el conseller delegat Nick McCabe i diverses figures clau de la casa, responsables de sostenir l’esperit Pachá durant anys: Josep Antoni Escandell, al capdavant de les operacions hoteleres; Carlos Ferrer, a la divisió de nightlife; Francisco Ferrer, a l’àrea de marca; Joan Gràcia, a la direcció artística; i Cres Huerta, al capdavant de la Fundació Pachá.
Five Holdings
Però les coses no van anar com s’esperava. A mitjans de 2023, Trilantic va decidir desprendre’s del negoci i va vendre els hotels i discoteques de Pachá a la societat d’inversió Five Holdings, de l’empresari indi Kabir Mulchandani, per uns 320 milions.
Sobre el llegat de la marca, el gegant indi comentava a aquest mitjà el mes passat que l’adquisició va ser "natural", ja que consideren que l’hospitalitat i l’entreteniment "sempre van de la mà", i que Pachá representava la màxima expressió d’aquesta visió.
Tot i que el vincle amb la família ja no existeix, Pachá s’ha convertit ara --per a Five Holdings-- en "un emblema de com les marques poden continuar donant forma al futur sense perdre la seva essència", així com "el nucli cultural dins d’un ecosistema més ampli d’hospitalitat experiencial".