Menys gent a les botigues: Catalunya creix per darrere de la mitjana espanyola aquest Nadal

La campanya de Nadal ha confirmat la recuperació del pols comercial a Espanya, però ha deixat una fotografia a dues velocitats. Mentre el conjunt del país i places clau com Madrid registren augments notables tant en afluència de vianants com en entrades a botigues, Catalunya i Barcelona perden tracció i es queden a la cua de la reactivació del sector.

Segons les dades publicades per la firma d'intel·ligència mercantil TC Group Solutions, el trànsit de vianants a les zones comercials espanyoles va augmentar un 5,6% respecte a la campanya de 2024. Un dinamisme que es va traduir en vendes potencials: el percentatge de públic que va creuar la porta dels establiments va créixer encara més, registrant un repunt del 6,1%.

L'aturada catalana

Tanmateix, aquesta eufòria consumista no s'ha repartit de manera homogènia. Les dades de Catalunya revelen un estancament relatiu davant els seus competidors. A nivell autonòmic, el trànsit als carrers va créixer un 4,5%, però les entrades a botigues es van quedar en un discret 3,6%, pràcticament la meitat del que creix la mitjana nacional.

L'escenari és encara més complex a la capital. Barcelona ha signat una campanya de Nadal plana en comparació amb la resta de grans ciutats: el trànsit exterior amb prou feines va pujar un 3,6% i les entrades a comerços un 3,5%. Aquestes xifres evidencien que, tot i que hi ha gent al carrer, la capacitat d'atracció del comerç barceloní per captar clients cap a l'interior dels locals està perdent força respecte a la mitjana estatal.

Madrid dobla Barcelona

La bretxa es fa evident en mirar cap a la capital d'Espanya. Madrid ha exercit de locomotora durant aquestes festes, amb un creixement del 6,4% en trànsit de vianants i un 6,6% en entrades a botigues a la ciutat. En termes de conversió i atracció de compradors, el comerç madrileny ha crescut gairebé el doble que el barceloní en aquest període festiu.

A nivell de comunitat autònoma, Madrid també supera la mitjana amb un augment del 6,5% en afluència i del 6% en visites a establiments, consolidant una tendència de recuperació molt més vigorosa que la catalana.

Les sorpreses de la campanya

Més enllà del duel entre les dues grans capitals, l'informe de TC Group Solutions destaca l'excepcional comportament de comunitats "perifèriques" que han liderat el rànquing. Navarra s'emporta la palma, impulsada per una Pamplona que ha disparat els seus registres: un 8,1% més de gent al carrer i un espectacular augment del 14,1% en entrades a botigues, la dada més alta de l'estudi.

Per la seva banda, Múrcia i Cantàbria també han tancat un Nadal per emmarcar. La regió murciana va liderar l'augment de trànsit de vianants (+10,4%), mentre que Cantàbria va mostrar un creixement equilibrat i robust, amb gairebé un 9% més de vianants i un 7,5% més de visites als comerços.

Tornada a l'activitat

Aquests resultats marquen un punt d'inflexió respecte a l'exercici anterior. L'informe subratlla que les xifres actuals suposen una recuperació directa de l'activitat comercial davant la campanya de Nadal prèvia, on tant el trànsit de vianants com les entrades a les botigues havien registrat descensos. El sector tanca així el període festiu revertint la tendència negativa de 2024 i aconseguint situar el creixement de les visites a l'interior dels locals (+6,1%) per sobre del mateix augment de vianants.

Tanmateix, l'estadística també reflecteix comportaments dispars dins d'aquesta millora generalitzada. El cas de Santander serveix de contrapunt a les grans pujades de Pamplona o Madrid: tot i que la capital càntabra va registrar un notable augment del 9,5% en trànsit exterior, les entrades a botiga amb prou feines van créixer un 1,7%. Una dada que, sumada a les xifres de Catalunya, confirma que la intensitat del retorn als comerços ha estat molt desigual depenent del territori.