La campanya de Nadal és un període de vital importància per al petit comerç jogueter, sent l'època de l'any que més contribueix a les finances de botigues com Bateau Lune.
Per a l'Ana, copropietària d'aquesta botiga de joguines a Barcelona, aquesta campanya representa prop del 35% de la facturació anual. A més de la rellevància econòmica, el Nadal és una oportunitat clau per generar nous clients, els quals, per sort, la botiga aconsegueix mantenir durant la resta de l'any.
Malgrat aquesta importància, les compres nadalenques del 2025 reflecteixen una major contenció en el pressupost familiar. Tot i que el nombre de vendes que registra la botiga coincideix amb la seva mitjana habitual, l'Ana ha percebut una "baixada en el tiquet", cosa que indica que "la gent gasta menys".
Aquesta tendència es tradueix en la despesa mitjana per nen, que durant el Nadal d'enguany se situa en els 40 euros, un contrast notable amb els 19 euros que solen gastar-se per nen durant la resta de l'any.
Malgrat aquesta disminució en la despesa individual, la botiga de joguines està satisfeta amb l'avanç de la temporada, ja que el volum de vendes es manté "en la mateixa línia" respecte a l'any anterior.
La cautela econòmica es manifesta també en els hàbits de compra: els clients ara comparen "molt més", especialment a través d'internet, abans de prendre una decisió.
L'altre costat del comerç local
Aquesta anàlisi de preus és crucial en un entorn on els costos operatius estrenyen els marges. Actualment, la despesa que més pressiona la rendibilitat de la botiga és la de personal i totes les despeses administratives que comporta.
Malgrat la pressió inflacionista i l'augment dels costos de la matèria primera, la botiga de joguines ha aconseguit mantenir la majoria dels seus preus estables, al mateix nivell que l'any passat, encara que alguns articles concrets sí que han hagut de pujar-se "una mica".
Aquesta botiga, que porta promocionant el joc des del 2003, també ha notat la absència d'un "producte estrella" aquest any, venent "de tot" i sense una demanda específica que destaqui. Si bé no s'han detectat canvis dràstics en el perfil del client, la botiga sí que ha observat un augment en l'afluència de clients estrangers que resideixen a Barcelona.
Per poder cobrir la intensa activitat de la temporada, que implica obrir "de dilluns a diumenge non-stop fins a Reis", la botiga necessita reforçar la seva plantilla cada any, organitzant diversos torns per cobrir els horaris estesos. L'Ana i en Fabian conclouen expressant la seva gratitud i satisfacció per "fer barri" amb la seva botiga.