TOUS, una de les majors companyies globals de joieria de luxe assequible, anuncia el llançament de la segona edició del TOUS Future Talent Contest en col·laboració amb Istituto Marangoni Miami, una de les escoles de moda i disseny més prestigioses del món.
Aquesta aliança, vigent des de l'any passat, forma part del programa TOUS Future Talent, la plataforma educativa global de la companyia l'objectiu de la qual és promoure el talent de noves generacions de dissenyadors i perfils creatius. Actualment, el programa compta amb dos socis acadèmics: Istituto Marangoni Miami i l'escola CENTRO, a Ciutat de Mèxic.
La nova edició del concurs se celebra en un any especialment simbòlic per a la companyia: el 40è aniversari de l'icònic ós de TOUS, una figura que ha evolucionat des del seu origen fins a convertir-se en un símbol emocional i d'autoexpressió. Aquest aniversari representa per a la marca una oportunitat de llançar un missatge global: celebrar la diversitat i la connexió entre persones a través d'un icona que ja forma part de l'imaginari col·lectiu.
Amb aquest propòsit, TOUS convida els estudiants d'Istituto Marangoni Miami a reinterpretar l'ós des d'una mirada contemporània, vinculada als valors renovats de la marca: Boldness, Creativity i Playfulness.
Un repte creatiu al voltant del 40è aniversari de l'ós TOUS
El TOUS Future Talent Contest 2025 s'estructura en dues competicions independents. La primera, de Disseny, desafia l'alumnat a reinterpretar l'ós de TOUS en el marc del seu 40è aniversari. Les propostes poden materialitzar-se en una càpsula de producte, un “gift with purchase”, un concepte de pop-up o una peça multimèdia, entre altres possibilitats. L'avaluació tindrà en compte la creativitat, la presentació i la coherència amb els valors de TOUS i de l'Istituto Marangoni Miami.
TOUS i Istituto Marangoni Miami reforcen la seva aliança acadèmica amb la segona edició del TOUS Future Talent Contest
La segona competició, de Negoci, se centra en el desenvolupament d'un pla de marca i màrqueting per reforçar el posicionament de TOUS al mercat estatunidenc. A partir del llegat de l'ós de TOUS, els estudiants hauran de definir una narrativa capaç de connectar amb les audiències locals i d'explicar l'icona més enllà de la seva faceta “cute”, com un amulet contemporani associat a l'amor, la protecció i el vincle emocional (“not just a bear, a bond”).
Entre els criteris d'avaluació s'inclou la visió estratègica, la viabilitat del pla, la coherència amb els valors de TOUS i l'enfoc “creative business” propi d'Istituto Marangoni Miami.
Un premi que connecta educació i realitat professional
Els dos guanyadors, un per cada disciplina, Nicole Betancourt i Arden Davies, gaudiran d'una estada immersiva d'un mes a la seu de TOUS a Manresa (Barcelona), prevista per al març de 2026. Durant aquest període, les persones guanyadores podran conèixer de primera mà el procés creatiu 360º de la companyia, des del disseny de joies i accessoris fins a la seva producció, comunicació i arribada a botiga.
TOUS i Istituto Marangoni Miami reforcen la seva aliança acadèmica amb la segona edició del TOUS Future Talent Contest
“Amb TOUS Future Talent volem obrir les portes de casa nostra al talent emergent, compartir el nostre ofici joiers i escoltar com les noves generacions reinterpreten el nostre icona més estimat”, assenyala Anaïs Durand, Brand Development Director de TOUS. “Istituto Marangoni Miami aporta una perspectiva internacional i molt connectada amb les indústries creatives, cosa que a més la converteix en un aliat clau per continuar construint la nostra presència als Estats Units”.
TOUS Future Talent: construir el futur de la joieria al costat de les noves generacions
TOUS Future Talent és el programa global de la companyia dirigit a fomentar vincles a llarg termini amb escoles de disseny, moda i negoci de referència internacional. Amb aquest programa, TOUS referma el seu compromís amb el desenvolupament del talent emergent i amb la formació de noves generacions de creatius, dissenyadors i estrategs capaços d'impulsar la transformació del sector joier.
La col·laboració amb Istituto Marangoni Miami, que representa un pont entre creativitat global, diversitat cultural i visió contemporània del disseny, enforteix l'estratègia de la marca de connectar amb noves audiències i construir el futur des de la innovació.