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Imagen de una compradora en La Roca Village, que invertirá 50 millones para sobrevivir al 'e-commerce' / CG

La Roca Village prepara un lifting de 50 millones para sobrevivir al 'e-commerce'

Value Retail, propietario del espacio 'outlet' de Barcelona, busca potenciar las experiencias de compra para competir con el comercio electrónico

27.12.2018 08:30 h.
4 min

La Roca Village prepara un lifting de 50 millones para sobrevivir a la competencia del comercio electrónico. Value Retail, propietario del espacio de compras outlet situado en la conurbación de Barcelona, busca potenciar las experiencias de compra para competir con el tirón del e-commerce.

La operadora de espacios de compras a precios ajustados busca con esta inversión mantener cuota de mercado frente al empuje de la competencia on line. Para ello, inyectará 50 millones para mejorar la experiencia de los visitantes con nuevos espacios de atención VIP y restauración, ocio y arte. Según Michael Goldenberg, director general de Value Retail en España, el e-commerce "ya ha ganado el comercio, pero no la conexión con la marca, que aún está en el espacio físico".

"Experiencias que no se pueden hallar en internet"

Según el directivo, si el comercio tradicional quiere sobrevivir debe ofrecer "una experiencia de compra al consumidor que el e-commerce no puede dar, en la que las marcas puedan conectar directamente con sus clientes y haya actividades paralelas como la restauración, el ocio, el arte o las fiestas y celebraciones privadas". Dicho y hecho. La multinacional cambiará el rostro a La Roca Village con la construcción de un nuevo párquin subterráneo de 28.000 metros cuadrados y capaz de albergar a unos mil vehículos. "Tendrá luz natural y acabados distintos", ha avanzado Goldenberg.

Una compradora en La Roca Village, que invertirá 50 millones de euros / CG

Una compradora en La Roca Village, que invertirá 50 millones de euros / CG

En el mismo sentido, el operador apostará por un nuevo espacio llamado The Apartment para clientes distinguidos. La plataforma servirá para albergar eventos particulares, ventas privadas y encuentros entre compradores VIP y las marcas. Fuera de esta zona especial, el área comercial también cambiará de cara. Value Retail adecuará unos 2.400 metros cuadrados para actualizar los espacios de restauración y ocio, siempre manteniendo el estilo arquitectónico actual. La arteria desembocará en una plaza de estilo mediterráneo del siglo XX en la que se dará cabida a las representaciones artísticas.

Creación de 170 empleos

Value Retail, que también opera el outlet de Las Rozas Village, en la Comunidad de Madrid, defiende la inyección de capital con el argumento de que creará 170 empleos extra, que se sumarán a los 1.800 puestos de trabajo directos que genera el punto de compras. Agrega el operador que el 60% de los empleados proceden de la comarca catalana del Vallès Oriental, donde está situado. Cualquiera que sea el plan de negocio, lo cierto es que La Roca volverá a cambiar por segunda vez en cuatro años. En 2014 ya inyectó 30 millones para ampliar el recinto y mejorar las infraestructuras.

La zona outlet, que cuenta con la mayoría de grandes marcas, recibió 4,4 millones de visitantes el pasado año, de los cuales un 60% fueron clientes internacionales procedentes, en su mayoría, de China, Rusia, Corea y Oriente Medio. Retiene La Roca Village con sus 140 establecimientos la vitola de segundo punto turístico más visitado de Barcelona por detrás de La Sagrada Familia. Parte de su atractivo lo aporta el hecho de que vende productos con descuentos de hasta el 60% sobre el precio original.

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