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Productos de New balance que se pueden conseguir en sus tiendas / NEWBALANCEES

Los directivos de New Balance plantan al juez tras ser demandados por Experience Group

Anna Scheidgen, CEO de la compañia en España, ha presentado un certificado médico para justificar que tenía un "episodio de gastroenteritis"

3 min

Paul Gauron, vicepresidente de New Balance Global y administrador de la filial española, y Anna Scheidgen, CEO de New Balance en España y consejera delegada de Alfico, no se han personado ante el Juzgado de Primera Instancia e Instrucción número 1 de Redondela (Pontevedra) tras la demanda presentada por Experience Group. La excusa que ha esgrimido de Scheidgen ha sido un certificado médico por un “episodio de gastroenteritis”, mientras que Gauron directamente no ha justificado su ausencia.

Experience Group, empresa que explota el retail de New Balance en España y Portugal desde 2013, demandó a la filial de New Balance en España por forzar una finalización unilateral del contrato de licencia y gestión de retail en este mes diciembre de 2021. También por llevar meses con restricciones “artificiales” en las entregas de pedido. Actualmente, Experience Group opera 22 tiendas en el territorio nacional. En total, factura más de 30 millones de euros al año y cuenta con 300 empleados directos y 550 indirectos, a través de su red de proveedores.

Renovación hasta 2025

Scheidgen, CEO de New Balance en España, vendió en 2016 su propia empresa, Alfico, a la matriz de New Balance en Boston por 27 millones de euros. Esta operación se pactó, presuntamente entre Scheidgen y Joe Preston, CEO Global de New Balance, ya que España representa uno de los principales mercados europeos.

En 2013, Scheidgen había montado la empresa Experience Group, que ahora la demanda, para la explotación del negocio retail de New Balance en España y Portugal junto con dos socios expertos en el sector del retail. Scheidgen pudo mantener el doble rol de CEO de la filial de New Balance Iberia y de socia y consejera de Experience Group, como parte de los acuerdos de la venta de Alfico a New Balance Internacional. Experience Group acredita en la demanda que el contrato que los acusados pretenden revocar se renueva automáticamente cada cinco años, dentro de un plan estratégico, hasta el 2025.

Capear el temporal

La intención de New Balance en la central de Boston, que dirige Joe Preston, CEO Global, y de Anna Scheidgen, como CEO de su filial en Iberia, aseguran fuentes conocedoras del caso, es integrar las tiendas en la estructura de la filial. Esta decisión se debe a la gravedad de la situación de sector de las tiendas de deporte y de los grandes almacenes.

La crisis que ha provocado la pandemia de Covid-19 ha supuesto un replanteamiento de todo el sector de la distribución. A día de hoy, sobreviven las tiendas propias o de una marca fuerte, como la que ha desarrollado Experience Group. Entre las marcas que siguen este criterio están Apple y Nike.