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Imagen de la familia Tous al completo; Rosa Oriol y su marido Salvador (abajo izquierda) sentado junto a Alba, la presidenta de la joyería. De pie, Rosa, vicepresidenta corporativa, y Marta, directora de diseño / TOUS

Tous acusa el boicot a sus alhajas en España

Sus ventas en el mercado interior están estancadas y la empresa no espera progresos

17.12.2018 00:00 h.
5 min

La cadena de joyerías Tous no prevé grandes alegrías en el mercado nacional durante el ejercicio que está a punto de concluir. Aunque su presencia en los medios de comunicación por cuestiones políticas ha desaparecido prácticamente, los ecos del boicot a sus productos todavía resuenan.

Los Tous han proclamado la “españolidad” de la marca en varias ocasiones, a fin de despejar dudas y contrarrestar el deterioro de su imagen. Ello desencadenó ataques de los separatistas e incluso un comando de los llamados CDR asaltó el domicilio particular de miembros de la familia en Cadaqués.

En plena crisis, la fundación Tous expulsó de su patronato a Pilar Rahola y a Helena Rakosnik, esposa de Artur Mas. Rahola no se lo tomó demasiado bien y con su habitual mesura calificó a sus expatronos de “fascistas” y “traidores”.

Controversias monjiles en Tous

La institución filantrópica ha mudado de piel este año. Ahora se denomina Fundación del Convento de Santa Clara y sigue liderada por la controvertida monja argentina Lucía Caram.

El pasado mes de febrero, Caram promovió una campaña contra Crónica Global, medio al que tildó de “basura” en un vídeo de una violencia insólita en una religiosa.

Antes muy activa en la militancia independentista, Caram ha recibido instrucciones de los Tous para que se dedique a la fundación y no se prodigue en los medios sobre asuntos ajenos a la entidad que encabeza.

Sea por esta o por otras razones, el caso es que el mercado español, la principal fuente de ingresos y beneficios de Tous, no está proporcionando demasiadas alegrías. Las ventas estuvieron creciendo hasta este año, pero a un ritmo muy inferior al que logran en el mercado internacional. Valgan unos datos. En 2014, España aportó 185 millones de facturación. Un año después la cifra subió a 207. En 2016, escaló a 224. Y en 2017, con la velocidad del alza ya frenada, a 231 millones.  Para el año en curso a duras penas se superará el último registro.

Giro hinchado

El negocio exterior ha pasado de aportar 86 millones a 148 millones en el mismo periodo. Mientras España ha crecido un 24% en el último cuatrienio, el mercado foráneo lo ha hecho un 72%.

Por lo demás, las magnitudes que suele divulgar la compañía al comienzo de cada ejercicio se encuentran a años luz de la situación que reflejan los balances oficiales de la casa.

Ello es así porque la familia propietaria tiene la singular costumbre de facilitar la cifra de ventas brutas, entendidas como el giro de la fábrica a las tiendas, más algún otro u otros conceptos desconocidos, que entrañan una suerte de duplicidad. Así, meses atrás Tous anunciaba que su facturación ascendió en 2017 a 446 millones.

Cifras reales y dividendos de Tous

Lo cierto es que, con arreglo al balance consolidado oficial, la cifra de negocio de la firma del osito alcanzó el año pasado  379 millones, frente a los 333 millones anteriores. El flujo de caja de Tous es muy elevado, por el fuerte volumen de las amortizaciones, y se sitúa en 31 millones.

TOUS EN CIFRAS (balance consolidado, en millones de euros)
Año Giro Beneficio Plantilla
2017 379 11 2.760
2016 333 25,3 2.415
2015 299 24,6 1.726
2014 272 27,9 1.435
2013 244 27,3 1.305
2012 247 25,5 1.296
2011 215 31,5 1.229
2010 208 33,5 1.141
2009 196 25,6 1.136
2008 244 55,1 989
2007 239 53,9 715
2006 163 34,9 691
2005 70 16,6 646
2004 69 15 398
2003 45 9 398

En cambio, el resultado neto obtenido el último año, 11 millones, es menos de la mitad que el de 2016 y, además, significa el dato más bajo desde 2003, cuando la empresa comenzó a confeccionar estados contables consolidados. Pese a la notable reducción, Tous distribuyó un dividendo de 6,9 millones, 1,2 millones más.

Los receptores de los fondos son la sociedad patrimonial de la familia Tous, titulada Tous Kaos, titular del 74,17% del capital; y el consorcio suizo Partners Group, que compró en 2015 el 22,53% por 150 millones. Tras el reparto de dividendos, los recursos propios suman 244 millones.

Al día de hoy, Tous posee unas 240 tiendas en España y más de 400 en el extranjero.

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