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Una botella de shochu, la bebida que servirá de base a Coca-Cola para lanzar su primer producto con alcohol

Coca-Cola enlata su primer refresco con alcohol

La multinacional introducirá la novedad en Japón dentro de la categoría Chu-Hi

4 min

Coca-Cola enlata su primer refresco con alcohol. La multinacional ha anunciado que introducirá el producto en Japón dentro de la categoría local conocida como Chu-Hi. La innovación se enmarca en los test de nuevas categorías que lleva a cabo la compañía para impulsar su catálogo de referencias.

El brebaje enlatado con alcohol se trata de una bebida destilada llamada shochu y agua con gas, además de aromatizantes.

Los japoneses buscan experimentar

Los consumidores japoneses "buscan variedad y quieren experimentar", según ha desvelado el presidente de la unidad comercial de Coca-Cola en Japón, Jorge Garduño, que ocupó durante varios años el cargo de director general de la multinacional en España y Portugal​.

"No hemos experimentado anteriormente en la categoría de bajo contenido de alcohol, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales", ha señalado el directivo.

Un experimento

Garduño ha reiterado que es una apuesta "única" de Coca-Cola, que "siempre se ha enfocado completamente en bebidas no alcohólicas". "Este es un experimento modesto para una porción específica de nuestro mercado, ya que la categoría Chu-Hi se encuentra casi exclusivamente en Japón", ha recalcado.

El directivo ha subrayado que en 2018 la multinacional seguirá apostando por la innovación, así ampliará la gama de té Ayataka con la introducción de un sabor nuevo para los consumidores que "prefieren el sabor ligero y desean disfrutar de la riqueza del té verde", mientras que en la categoría de aguas con gas lanzarán The Tansan, que cuenta con una carbonatación más fuerte y destinada a un público más adulto que cuida su salud.

Un mercado dinámico

El mercado japonés es "increíblemente dinámico, ferozmente competitivo y está enraizado en la innovación", razones por las que su equipo está "constantemente buscando formas de experimentar". "También tenemos categorías que son mucho más grandes aquí que en la mayoría del mundo, como el té, por ejemplo. El café listo para tomar también es un gran negocio, y tenemos la marca líder en cafés de Georgia", ha explicado.

Coca-Cola se ha marcado como objetivo en los próximos años ampliar su portafolio de productos y convertirse en una compañía total de bebidas con capacidad para responder a la demanda en cualquier momento de consumo.

Novedades

Así, en España, la multinacional de bebidas refrescantes también está ampliando e innovando su portafolio de marcas con el reciente lanzamiento de Glacéau Smartwater, la marca número uno de agua embotellada premium en Estados Unidos.

Además, ha alcanzado un acuerdo con la compañía alemana Arios Holding para distribuir los productos Capri-Sun, primera marca de bebidas con base zumo para consumo infantil y la segunda marca de este tipo de bebidas a escala mundial, en España, Portugal y Andorra.